Der erste Sieg seit 16 Jahren, der versteckte „Broadcast-Krieg“ und die Plattformkatastrophe > Nachrichten

Die Übertragungsrechte für diese Weltmeisterschaft waren von Anfang an schwierig. Als JTBC, eine Tochtergesellschaft der JoongAng Group, ankündigte, dass sie sich die exklusiven Übertragungsrechte für die Weltmeisterschaft 2026 und 2030 gesichert habe, lehnten die drei terrestrischen Sender dies entschieden ab und führten eine Beeinträchtigung der allgemeinen Fernsehrechte und eine enorme Belastung des nationalen Wohlstands an. Nach intensiven Verhandlungen wurde ein Kompromiss erzielt, bei dem sich von den terrestrischen Sendern nur KBS an der gemeinsamen Ausstrahlung beteiligte, doch diese Ausstrahlung, die ohne MBC und SBS durchgeführt wurde, sorgte für großes Aufsehen in der Rundfunkbranche. Die Rundfunkanstalten nutzten unterschiedliche Strategien, um ihre Gewinnchancen zu erhöhen, aber JTBC versuchte, sowohl Professionalität als auch Spaß einzufangen, indem es eine bewährte Kombination aus Moderator Bae Seong-jae und den Kommentatoren Park Ji-seong und Kim Hwan einsetzte. Andererseits wählte KBS den Entertainer Jeon Hyun-moo als Caster und ernannte den Kommentator Lee Young-pyo, den „Oktopus Young-pyo“, um eine Strategie zu verfolgen, um gleichzeitig Popularität und analytische Kraft zu gewinnen. Die Struktur, in der die Legenden Park Ji-sung und Lee Young-pyo Kopf-an-Kopf-Rennen antreten und dabei Mikrofone an verschiedenen Sendern halten, bereitete Fußballfans ein einzigartiges Vergnügen bei der Auswahl eines Spiels.

Ein Blick auf die Einschaltquoten macht den harten Wettbewerb zwischen den beiden Sendern deutlich. Die landesweite Einschaltquote der privaten Haushalte erreichte insgesamt 14,2 %, was selbst unter den ungünstigen Bedingungen des Vormittags-Sendeplatzes an Wochentagen ein explosionsartiges Interesse beweist. In Bezug auf die einzelnen Zahlen verzeichnete KBS, das seine Stärken als terrestrischer Sender nutzte, eine Einschaltquote von 8,5 % bei den Haushaltszuschauern, vor JTBC mit 5,7 %, was die Macht universeller Fernsehrechte unter Beweis stellt. Allerdings erzielte JTBC hinsichtlich der Einschaltquoten bei der Generation 2049 und der Online-Aktualität bemerkenswerte Ergebnisse und übertraf KBS. Insbesondere zeigt sich, dass die Zufriedenheit der Zuschauer mit den JTBC-Sendern sehr hoch war, wobei die höchste Einschaltquote pro Minute in der Metropolregion auf 9,4 % anstieg. Dabei geht es nicht nur darum, wer die höheren Einschaltquoten erzielte, sondern es ist ein Beispiel für eine große Herausforderung für traditionelle Fernsehsender, wie sie den Geschmack der digitalen Generation ansprechen können.

Das größte Merkmal dieser WM-Übertragung ist, dass die Zuschauerplattform vollständig von „TV auf Mobilgeräte“ umgestellt wurde. In einer Situation, in der bestehende große OTTs wie Coupang Play oder TVing nicht in der Lage waren, sich Übertragungsrechte zu sichern, entwickelte sich Navers Streaming-Plattform „Chizijik“ schnell zum einzigen mobilen Fernsehkanal. Tatsächlich überstieg die Zahl der gleichzeitigen Nutzer über Chijijik 3,86 Millionen, was den Abstand zur Zahl der mit KBS verbundenen Online-Nutzer auf ein unvergleichliches Niveau vergrößerte. Das bedeutet, dass Navers Strategie, die Echtzeit-KI-Kurzform, Briefings auf der Grundlage von Spieldaten und partizipative Übertragungen beliebter Streamer kombiniert, perfekt für die Generation der Digital Natives geeignet war. Dadurch wurde diese Weltmeisterschaft zu einem Wendepunkt, der bewies, dass mobiles Streaming kein sekundäres Medium mehr ist, sondern zur wichtigsten Zuschauerplattform geworden ist.

Diese Änderungen hatten auch erhebliche Auswirkungen auf die Interessen der Sender und Plattformen. Der Fall, dass TVING während der Weltmeisterschaft den Echtzeit-Live-Dienst von JTBC einstellte, zeigt einen Querschnitt des Konflikts um die Vertriebskanäle von Inhalten. Andererseits erlebte Naver durch die Übertragung dieser Weltmeisterschaft einen explosionsartigen Anstieg der Zahl der Plattformnutzer und erzielte sogar wirtschaftliche Ergebnisse in Form eines Anstiegs seines Aktienkurses. Die Tatsache, dass die Zahl der Echtzeitzuschauer im Vergleich zum Normalzustand um mehr als das 13-fache gestiegen ist, zeigt die zerstörerische Kraft digitaler Plattformen. Dadurch hat sich die Fußballübertragung durch dieses Turnier über die einfache Videoübertragung hinaus zu einem interaktiven Dienst entwickelt, der Daten und Community vereint. Rundfunkunternehmen stehen nun vor der Aufgabe, flexible Wege der Zusammenarbeit mit Plattformen zu finden, anstatt nur die Autorität terrestrischer Rundfunkveranstalter entsprechend der veränderten Fernsehumgebung durchzusetzen.