무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

Der Kern dieser Veranstaltung ist das „Skinship-Marketing“ von Compose Coffee, das rekordverdächtige Umsatzsteigerungen feiert und Kunden direkt anspricht. Tatsächlich hat sich der Verkauf von Rasiereis bei Compose Coffee in diesem Sommer im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mehr als verdoppelt. Diese explosionsartige Nachfrage steht im Einklang mit den jüngsten Verbrauchertrends, die neben der Zunahme von Einpersonenhaushalten auch Desserts bevorzugen, die sich leicht genießen lassen. Die Marke war davon überzeugt, dass dieser Erfolg ausschließlich der Liebe der Kunden zu verdanken war, und plante als Gegenleistung eine kostenlose Giveaway-Veranstaltung vor Ort. Der Anblick des Markenmodels Kim Won-hoon, der persönlich den Laden besucht und geraspeltes Eis an die Kunden ausliefert, zeigt deutlich den Willen der Marke, mit den Kunden über einfache Werbung hinaus zu kommunizieren.

Die Strategie von Compose Coffee, Kim Won-hoon einzustellen, gilt als sehr kluge Entscheidung. Indem sie einen Komiker mit allgemeiner Bekanntheit und einem freundlichen Image in den Vordergrund stellte, konnte sich die Marke von ihrem starren Unternehmensimage lösen und näher an die Verbraucher heranrücken. Die Fotosession und die Werbung vor Ort im Seongsu-dong-Laden erregten die Aufmerksamkeit zahlreicher Medien und des öffentlichen Publikums und hatten eine virale Wirkung, die sich schnell über die sozialen Medien verbreitete. Produkte, die von Gesichtern präsentiert werden, die der Öffentlichkeit bekannt sind, reduzieren die psychologische Distanz zwischen den Kunden, was wiederum zu einer starken treibenden Kraft wird, die zum Kauf führt. Letztendlich kann man sagen, dass diese Veranstaltung Teil der sorgfältigen Markteroberungsstrategie von Compose Coffee ist, um den Einfluss von Prominenten zu nutzen, um die Vitalität der Marke zu steigern und in der Sommersaison die Führung zu übernehmen.

Die Begeisterung für Vor-Ort-Events führt mittlerweile zu bundesweiten Rabattaktionen. Compose Coffee blieb nicht bei der Offline-Veranstaltung stehen, sondern bot einen beispiellosen Vorteil: Bis zum 15. boten sie „Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing“ und „Injeolmi Cup Bing“ mit einem Rabatt von 500 Won an. Insbesondere Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing ist mit der Kombination aus frischem Wassermelonenfleisch, süßer Kondensmilch und roten Bohnen zu einem Menü geworden, das für den Durstlöscher im Sommer optimiert ist. Darüber hinaus ist Injeolmi Cupbing, das den Geschmack durch die Verwendung von Rohmilch von der Sangha Farm maximiert, ein beliebter Geschmack, den Menschen jeden Alters genießen können. Ziel dieser Preissenkungspolitik ist es vor allem, die Abwanderung von Kunden im hart umkämpften Niedrigpreiskaffeemarkt zu verhindern und die Markentreue zu stärken.

Durch diesen Fall bestätigen wir einmal mehr, dass sich Café-Franchise-Unternehmen zu „Räumen entwickeln, die Jahreszeiten verkaufen“ und nicht nur Kaffee verkaufen. Die Produktlinie „Cupbing“ kompensiert perfekt den Nachteil des bestehenden großformatigen Rasiereises, das „allein schwer zu essen“ ist, und geht genau auf die Bedürfnisse von Einzelkonsumenten ein, die Desserts ohne Belastung alleine genießen möchten. Unternehmen gewinnen auf dem Markt die Oberhand, indem sie die Verhaltensmuster der Kunden analysieren und ihnen passende Produkte zu angemessenen Preisen und Marketingmethoden anbieten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Maßnahmen von Compose Coffee ein gutes Beispiel für die starke Synergie sind, die entsteht, wenn datenbasierte Produktplanung, beliebtes Star-Marketing und entsprechende Werbung kombiniert werden.