La primera victoria en 16 años, la 'guerra retransmitida' oculta y el cataclismo de plataformas > Noticias

Los derechos de retransmisión de este Mundial fueron difíciles desde el principio. Cuando JTBC, una filial de JoongAng Group, anunció que había obtenido los derechos exclusivos de transmisión para los Mundiales de 2026 y 2030, las tres emisoras terrestres se opusieron firmemente, citando daños a los derechos universales de visualización y una enorme pérdida de riqueza nacional. Después de intensas negociaciones se llegó a un acuerdo y entre las emisoras terrestres solo KBS se unió a la transmisión conjunta, pero esta transmisión, que se realizó sin MBC y SBS, causó un gran revuelo en la industria de la radiodifusión. Las compañías de radiodifusión utilizaron diferentes estrategias para aumentar sus posibilidades de ganar, pero JTBC intentó capturar tanto el profesionalismo como la diversión presentando una combinación comprobada del locutor Bae Seong-jae y los comentaristas Park Ji-seong y Kim Hwan. Por otro lado, KBS seleccionó al artista Jeon Hyun-moo como presentador y nombró al comentarista Lee Young-pyo, el 'pulpo young-pyo', para seguir una estrategia para ganar popularidad y poder analítico al mismo tiempo. La estructura de las leyendas Park Ji-sung y Lee Young-pyo compitiendo cara a cara mientras sostenían micrófonos en diferentes estaciones de transmisión brindó a los fanáticos del fútbol un placer único al elegir un juego.

Al observar los índices de audiencia, se revela claramente la feroz competencia entre las dos emisoras. El índice de audiencia total de los hogares a nivel nacional registró un 14,2%, lo que demuestra un interés explosivo incluso en las condiciones desfavorables del horario matutino de los días laborables. En términos de cifras individuales, KBS, que aprovechó sus puntos fuertes como emisora ​​terrestre, registró un índice de audiencia en los hogares del 8,5%, por delante del 5,7% de JTBC, lo que demuestra el poder de los derechos de visualización universales. Sin embargo, en términos de índices de audiencia entre la generación 2049 y actualidad en línea, JTBC logró resultados notables, abrumando a KBS. En particular, se puede ver que la satisfacción de los espectadores con las emisoras de JTBC fue muy alta, con el índice de audiencia por minuto más alto en el área metropolitana aumentando al 9,4%. No se trata simplemente de quién registró índices de audiencia más altos, sino que es un ejemplo de un desafío importante para los canales de televisión tradicionales sobre cómo abordar los gustos de la generación digital.

La característica más importante de esta transmisión de la Copa del Mundo es que la plataforma de visualización ha pasado completamente de “TV a móvil”. En una situación en la que los principales OTT existentes, como Coupang Play o TVing, no podían conseguir los derechos de transmisión, la plataforma de streaming de Naver, 'Chizijik', surgió rápidamente como el único canal de visualización móvil. De hecho, el número de usuarios simultáneos a través de Chijijik superó los 3,86 millones, ampliando la brecha a un nivel incomparable con el número de usuarios en línea conectados a KBS. Esto significa que la estrategia de Naver, que combina formatos breves de IA en tiempo real, sesiones informativas basadas en datos de partidos y retransmisiones participativas de streamers populares, se adaptaba perfectamente a la generación nativa digital. Como resultado, este Mundial se convirtió en un punto de inflexión que demostró que el streaming móvil ya no es un medio secundario, sino que se ha convertido en la principal plataforma de visualización.

Estos cambios también tuvieron un impacto significativo en los intereses de las emisoras y plataformas. El caso de TVING que suspendió el servicio en vivo en tiempo real de JTBC durante la Copa del Mundo muestra una muestra representativa del conflicto que rodea a los canales de distribución de contenido. Por otro lado, Naver experimentó un aumento explosivo en el número de usuarios de la plataforma a través de la transmisión de este Mundial, e incluso logró resultados económicos en forma de aumento en el precio de sus acciones. El hecho de que el número de espectadores en tiempo real haya aumentado más de 13 veces en comparación con lo habitual muestra el poder destructivo de las plataformas digitales. Como resultado, a través de este torneo, la transmisión de fútbol ha evolucionado más allá de la simple transmisión de video hacia un servicio interactivo que combina datos y comunidad. Las empresas de radiodifusión se enfrentan ahora a la tarea de encontrar formas flexibles de cooperar con las plataformas en lugar de limitarse a afirmar la autoridad de las emisoras terrestres en consonancia con el cambio en el entorno de visualización.