무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

El núcleo de este evento es el 'skinship marketing' de Compose Coffee que celebra el crecimiento de ventas sin precedentes y se acerca a los clientes directamente. De hecho, las ventas de hielo raspado de Compose Coffee este verano se duplicaron con creces en comparación con el mismo período del año pasado. Esta demanda explosiva está precisamente en línea con las recientes tendencias de consumo que favorecen los postres que se pueden disfrutar fácilmente junto con el aumento de hogares unipersonales. La marca creía que este logro se debía enteramente al amor de los clientes y planeó un evento de obsequio gratuito en el lugar como una forma de devolver el favor. Ver al modelo de marca Kim Won-hoon visitando personalmente la tienda y entregando hielo raspado a los clientes demuestra claramente la voluntad de la marca de comunicarse con los clientes más allá de la simple promoción.

La estrategia de Compose Coffee de contratar a Kim Won-hoon se considera una elección muy inteligente. Al poner en primer plano a un comediante con reconocimiento popular y una imagen amigable, la marca pudo romper con su rígida imagen corporativa y acercarse a los consumidores. La sesión de fotos y la promoción en la tienda de Seongsu-dong llamaron la atención de numerosos medios y audiencias públicas, y disfrutaron de un efecto viral que se extendió rápidamente a través de las redes sociales. Los productos entregados por rostros familiares para el público reducen la distancia psicológica entre los clientes, lo que a su vez se convierte en una poderosa fuerza impulsora que conduce a las compras. Al final, se puede decir que este evento es parte de la meticulosa estrategia de captura de mercado de Compose Coffee para aprovechar la influencia de las celebridades para impulsar la vitalidad de la marca y tomar la delantera en la temporada de verano.

La emoción de los eventos presenciales ahora está dando lugar a promociones de descuentos a nivel nacional. Compose Coffee no se detuvo en el evento fuera de línea, sino que ofreció un beneficio sin precedentes al ofrecer 'Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing' e 'Injeolmi Cup Bing' con un descuento de 500 wones hasta el día 15. En particular, Bing con leche condensada, sandía y frijoles rojos se ha convertido en un menú optimizado para saciar la sed en el verano con la combinación de pulpa fresca de sandía, leche condensada dulce y frijoles rojos. Además, Injeolmi Cupbing, que maximiza el sabor utilizando leche cruda de Sangha Farm, es un sabor popular que pueden disfrutar personas de todas las edades. Esta política de reducción de precios tiene como objetivo en gran medida evitar que los clientes abandonen el ferozmente competitivo mercado del café de bajo precio y fortalecer la lealtad a la marca.

A través de este caso, confirmamos una vez más que las franquicias de cafeterías están evolucionando hacia “espacios que venden temporadas” en lugar de simplemente vender café. La línea de productos Cupbing complementa perfectamente la desventaja del hielo raspado de gran tamaño existente, que es “difícil de comer solo”, y satisface precisamente las necesidades de los consumidores individuales que quieren disfrutar del postre sin cargas. Las empresas ganan ventaja en el mercado analizando los patrones de comportamiento de los clientes y ofreciéndoles productos que se adapten a ellos a precios y métodos de marketing adecuados. En conclusión, las acciones de Compose Coffee son un buen ejemplo de la poderosa sinergia que se produce cuando se combinan la planificación de productos basada en datos, el marketing de estrellas populares y la promoción adecuada.