La première victoire en 16 ans, la « guerre des médias » cachée et le cataclysme des plateformes > Actualités

Les droits de diffusion de cette Coupe du monde ont été difficiles dès le départ. Lorsque JTBC, une filiale du groupe JoongAng, a annoncé avoir obtenu les droits de diffusion exclusifs pour les Coupes du monde 2026 et 2030, les trois chaînes terrestres s'y sont fermement opposées, invoquant une atteinte aux droits de visionnage universels et une énorme ponction sur la richesse nationale. Après d'intenses négociations, un compromis a été trouvé, parmi les radiodiffuseurs terrestres, seul KBS se joignant à la diffusion commune, mais cette diffusion, réalisée sans MBC et SBS, a fait beaucoup de bruit dans le secteur de la radiodiffusion. Les sociétés de radiodiffusion ont utilisé différentes stratégies pour augmenter leurs chances de gagner, mais JTBC a essayé de capturer à la fois le professionnalisme et le plaisir en présentant une combinaison éprouvée du lanceur Bae Seong-jae et des commentateurs Park Ji-seong et Kim Hwan. D'autre part, KBS a sélectionné l'artiste Jeon Hyun-moo comme caster et a nommé le commentateur Lee Young-pyo, le « jeune-pyo de poulpe », pour poursuivre une stratégie visant à gagner en popularité et en puissance analytique en même temps. La structure des légendes Park Ji-sung et Lee Young-pyo s'affrontant tout en tenant des microphones sur différentes stations de diffusion a donné aux fans de football un plaisir unique en choisissant un match.

L'audience montre clairement la concurrence féroce entre les deux chaînes. L'audience totale des foyers à l'échelle nationale a atteint 14,2%, démontrant un intérêt explosif même dans les conditions défavorables de la tranche horaire matinale en semaine. En termes de chiffres individuels, KBS, qui a mis à profit ses atouts en tant que diffuseur terrestre, a enregistré un taux d'audience des foyers de 8,5 %, devant les 5,7 % de JTBC, démontrant la puissance des droits de visionnage universels. Cependant, en termes d'audience parmi la génération 2049 et d'actualité en ligne, JTBC a obtenu des résultats remarquables, écrasant KBS. En particulier, on peut constater que la satisfaction des téléspectateurs à l'égard des diffuseurs de JTBC était très élevée, le taux d'audience par minute le plus élevé dans la zone métropolitaine s'élevant à 9,4 %. Il ne s’agit pas simplement de savoir qui a enregistré les audiences les plus élevées, mais c’est un exemple d’un défi important pour les chaînes de télévision traditionnelles quant à la manière de cibler les goûts de la génération numérique.

La plus grande caractéristique de cette retransmission de la Coupe du Monde est que la plateforme de visionnage est complètement passée de la télévision au mobile. Dans une situation où les principaux OTT existants tels que Coupang Play ou TVing n'étaient pas en mesure d'obtenir les droits de diffusion, la plateforme de streaming de Naver « Chizijik » s'est rapidement imposée comme la seule chaîne de visionnage mobile. En fait, le nombre d'utilisateurs simultanés via Chijijik a dépassé 3,86 millions, creusant l'écart à un niveau incomparable avec le nombre d'utilisateurs en ligne connectés à KBS. Cela signifie que la stratégie de Naver, qui combine une forme abrégée d'IA en temps réel, des briefings basés sur les données de match et des diffusions participatives de streamers populaires, était parfaitement adaptée à la génération numérique native. En conséquence, cette Coupe du Monde est devenue un tournant qui a prouvé que le streaming mobile n’est plus un moyen secondaire, mais est devenu la principale plateforme de visionnage.

Ces changements ont également eu un impact significatif sur les intérêts des diffuseurs et des plateformes. Le cas de TVING qui a interrompu le service en direct en temps réel de JTBC pendant la Coupe du Monde montre un aperçu du conflit entourant les canaux de distribution de contenu. En revanche, Naver a connu une augmentation explosive du nombre d'utilisateurs de la plateforme grâce à la diffusion de cette Coupe du Monde, et a même obtenu des résultats économiques sous la forme d'une hausse du cours de ses actions. Le fait que le nombre de téléspectateurs en temps réel ait augmenté de plus de 13 fois par rapport à d’habitude montre le pouvoir destructeur des plateformes numériques. En conséquence, grâce à ce tournoi, la retransmission du football a évolué au-delà de la simple transmission vidéo pour devenir un service interactif combinant données et communauté. Les sociétés de radiodiffusion sont désormais confrontées à la tâche de trouver des moyens flexibles de coopérer avec les plateformes plutôt que de se contenter d'affirmer l'autorité des radiodiffuseurs terrestres en fonction de l'évolution de l'environnement de visionnage.