Transformation de la douce tentation, Snickers et Twix reviennent avec de la glace > Actualités

« Snickers Ice Bar » et « Twix Ice Bar », qui arrivent cette fois sur le marché intérieur, sont plus qu'une simple extension de la gamme, ce sont des résultats symboliques qui montrent les orientations stratégiques de la marque alimentaire mondiale Mars. À partir du 15 juin, Mars Corée a commencé à dévoiler ses produits à l'avance dans le cadre de l'exposition spéciale Naver Open Run et a sérieusement commencé à étendre ses points de contact avec les consommateurs en ligne. Dans cette exposition, nous nous efforçons d'attirer l'attention des premiers marchés en proposant des coupons exclusifs, des avantages d'achat via des diffusions en direct et divers cadeaux gratuits tels que des boules de cire et des coupons de café. Cela est interprété comme le résultat de la stratégie de distribution méticuleuse de Mars Corée consistant à utiliser activement les plateformes numériques pour cibler les goûts des consommateurs nationaux sensibles aux tendances.

En regardant la composition du produit, des considérations techniques peuvent être constatées afin de préserver la texture unique de la glace tout en conservant l'identité de la barre chocolatée existante. Snickers Ice Bar préserve l'identité unique de Snickers en faisant fondre la combinaison unique de cacahuètes aux noisettes, de caramel riche et de chocolat au lait dans un mélange de crème glacée froide. D'autre part, Twix Ice Bar utilise comme base de la glace à la vanille et ajoute du caramel et des biscuits pour maximiser le contraste entre la texture croustillante et moelleuse que l'on peut ressentir en mangeant une barre de chocolat Twix. Cette réorganisation est évaluée comme une stratégie différenciée qui ne se limite pas à une simple imitation du goût, mais permet aux consommateurs de profiter du goût de la marque qu'ils ont déjà expérimenté dans une toute nouvelle forme de dessert.

L'évolutivité hors ligne est également un élément clé de cette version. Mars Corée prévoit d'étendre progressivement ses points de vente aux principaux magasins de proximité du pays, tels que GS25, CU, 7-Eleven et E-Mart 24, d'ici la fin juin, permettant ainsi aux consommateurs d'acheter facilement des produits à tout moment et en tout lieu. De plus, en juillet, nous prévoyons d’organiser des dégustations à grande échelle et des événements sur place dans le cadre de la « Campagne Snickers Ice Bar Truck » qui circulera dans tout Séoul. Cela apparaît comme une volonté d’aller au-delà d’une simple offensive de volume et de renforcer le marketing expérientiel où les clients expérimentent directement le goût et communiquent avec la marque. Il devrait avoir un impact significatif sur le marché national de la crème glacée en ajoutant un marketing localisé à la puissance du produit qui a déjà fait ses preuves dans plus de 60 pays, dont les États-Unis et l'Europe.

La durabilité, soulignée par Mars Korea, est également un aspect important qui ne peut être laissé de côté lors du lancement de ce nouveau produit. L'entreprise a révélé qu'elle utilise activement les énergies renouvelables dans ses principales installations de production en Europe et qu'elle projette ses valeurs d'entreprise soucieuse de l'environnement dans ses produits. Cela s'inscrit dans la gestion ESG, qui est récemment devenue un sujet brûlant dans l'industrie alimentaire, et contribuera à construire une image de marque positive auprès des jeunes qui valorisent la consommation. Mars a accumulé un savoir-faire dans l'expansion de sa marque dans le domaine des glaces depuis 1986, et cette expérience opérationnelle mondiale devrait servir de base solide pour l'aider à s'implanter avec succès sur le marché intérieur.