Un renversement majeur sur le marché des télécommunications déclenché par le marketing « gagnant-gagnant » de Samsung Electronics : Galaxy et Exynos fonctionnent ensemble > Actualités

Le « Festival de gratitude avec le peuple » de Samsung Electronics, qui a débuté le 8, a instantanément changé la topographie du marché des télécommunications. Cet événement, qui restitue 20 % du montant de l'achat sous forme de chèque-cadeau numérique Onnuri, a fortement incité les acheteurs de terminaux majeurs, y compris la série Galaxy S26, à bénéficier d'une « réduction de prix perçue » substantielle. Immédiatement après le début de l'événement, le nombre de nouvelles ouvertures au cours des quatre jours précédents a augmenté de plus de 30 % par rapport à la veille, et les agences et les magasins sont occupés au point qu'il est inutile de dire que nous sommes en basse saison. En particulier, même si les entreprises de télécommunications ont réduit certaines de leurs propres subventions publiques, il est clair que les consommateurs se tournent à nouveau vers les grandes entreprises de télécommunications, car les remboursements accordés aux fabricants sont plus attractifs que compensés.

Les autres bénéficiaires de cette promotion sont les trois sociétés de télécommunications. Le poids de la migration des abonnés, qui s'était concentré sur les téléphones économiques, penche désormais vers les trois sociétés de communication mobile, réalisant « d'une pierre deux coups » en réduisant le fardeau des coûts de marketing et en maximisant l'effet d'attraction des abonnés. Les entreprises de télécommunications connaissent un afflux naturel de clients grâce à des promotions dans lesquelles les fabricants couvrent toutes les ressources financières sans concurrence excessive. Il s'agit d'un tournant important qui a donné aux entreprises de télécommunications, qui devaient faire d'une pierre deux coups : sécuriser les abonnés et protéger la rentabilité, une bouffée d'air frais dans leurs stratégies de gestion pour le second semestre. En conséquence, Samsung et l’entreprise de télécommunications sont considérées comme ayant réussi à établir un modèle de coexistence et à revitaliser l’écosystème mobile sur un marché intérieur stagnant.

Derrière les fortes ventes de téléphones mobiles se cache une réussite cachée dans le domaine des semi-conducteurs : la renaissance de « Exynos » par la division System LSI de Samsung Electronics. L'Exynos 2600 installé dans la série Galaxy S26 a prouvé une fois de plus sa présence sur le marché des smartphones haut de gamme, jouant un rôle moteur en enregistrant 7 % de part de marché mondiale au premier trimestre de cette année. Cela va au-delà d'une simple augmentation de part de marché, contribuant à réduire les coûts et à améliorer la rentabilité de la division MX en réduisant la dépendance vis-à-vis des chipsets externes tels que Qualcomm et en garantissant la compétitivité dans la conception interne. En termes de performances, les capacités de traitement de l'IA se sont considérablement améliorées par rapport à la génération précédente, et Exynos est désormais devenu le moteur central de la stratégie mobile de Samsung Electronics et un point stratégique pour augmenter le taux de fonctionnement de la division fonderie.

Grâce à cette réaction du marché, Samsung Electronics accélère sa stratégie pour le second semestre à venir. Lors de la réunion stratégique mondiale qui débutera le 16, des discussions approfondies se poursuivront sur la manière de protéger la rentabilité et de prendre la tête de l'ère de l'IA dans un environnement externe mondial en évolution rapide et une pression croissante sur les coûts. En particulier, la stratégie d'approvisionnement en semi-conducteurs de mémoire de nouvelle génération tels que HBM4 et la stabilisation précoce du procédé de fonderie 2-nano sont des tâches clés qui détermineront l'avenir de Samsung. De plus, en fournissant des solutions de puces personnalisées allant des serveurs aux appareils intégrés en préparation à l'ère de l'IA agentique, nous prévoyons d'accélérer notre transformation d'un simple fabricant de smartphones en une société de plateforme leader dans la technologie de l'IA.