La beauté de perdre 10 kg et de se vendre : le summum du « self-branding » prouvé par une marque appelée Seong Si-kyung. > Actualités

L’aspect le plus remarquable des actions récentes de Seong Si-kyung est le succès du pop-up store « KYUNG DRINKING PUB » tenu au grand magasin Lotte à Busan. Il est allé au-delà de la simple participation en tant que modèle de marque et s'est profondément impliqué dans le processus de développement des produits, s'adressant aux consommateurs avec la sincérité comme arme. En particulier, le « 51 degrés de Gyeongsoju » sorti cette fois est le résultat de nombreux tests et ajustements à partir de 71 degrés de Wonju, et Seong Si-kyung a complété le récit de la marque en l'expliquant directement. Cette méthode de communication proactive a offert aux fans une expérience qui allait au-delà du simple achat, et les clients qui ont visité le site ont répondu à son attitude sincère et ont épuisé le stock préparé en un instant.

Le succès de ce pop-up store prouve l’influence de Sung Si-kyung en tant qu’« icône culturelle » au-delà de sa carrière musicale. En plus de la gamme existante telle que « Gyeongtakju 12 degrés », il a proposé le menu collaboratif associant « Gyeong. Les fans qui visitent le site se sentent satisfaits de ne pas simplement acheter de l'alcool, mais de consommer le style de vie et les goûts suggérés par Sung Si-kyung. Il s’agit d’un exemple représentatif de la puissance d’une « entreprise de type créateur » dans laquelle des célébrités planifient et gèrent leur propre entreprise, au-delà du simple rôle de modèle publicitaire prêtant leur image, et possède un fort pouvoir de persuasion sur le public.

Pendant ce temps, l'intérêt du public pour Sung Si-kyung s'étend au-delà de sa sphère commerciale et dans sa sphère privée. L'incident qui est devenu un sujet brûlant lors d'une émission récente lorsque la chanteuse Cho Hyun-ah a désigné Sung Si-kyung comme son type idéal a confirmé qu'il est non seulement un chanteur et homme d'affaires talentueux, mais aussi une icône « en herbe » bénéficiant d'une très grande faveur du public. Ce charme humain devient le fondement de chaque projet qu'il poursuit. Les changements externes, tels qu'une mâchoire pointue rappelant ses jours à Leeds et une perte de poids de 10 kg, ont une fois de plus impressionné le public par ses compétences approfondies en matière d'autogestion, qui l'ont rapidement amené à faire confiance aux produits qu'il fabrique.

Du point de vue d’un critique d’actualité, le succès de Sung Si-kyung démontre clairement l’effet de synergie qui se produit lorsque « authenticité » et « expertise » sont combinées. Il a réussi à transmettre « l’image intellectuelle » et le « goût gastronomique » que le public attendait de lui dans un contenant appelé marque. Alors que de nombreuses célébrités dans le passé ont échoué dans des entreprises portant leur nom simplement parce qu'elles comptaient sur la célébrité, Sung Si-kyung a resserré ses points de contact avec les consommateurs en développant des produits qui reflétaient pleinement sa philosophie et en les communiquant directement sur le terrain. Cette stratégie sera probablement évaluée comme un modèle classique pour le business des célébrités à l’avenir, et l’expansion de la marque dont il démontre ne se limitera pas simplement au marché grand public.