La crise de liquidité du groupe JoongAng est un désastre causé non seulement par une mauvaise gestion, mais aussi par la « malédiction du gagnant » consistant à ne pas comprendre les changements rapides du marché des médias. Afin de renforcer sa compétitivité en matière de contenu, dirigé par JTBC, le groupe JoongAng a investi des centaines de milliards de won dans le monopolisation des droits de diffusion d'événements sportifs à grande échelle tels que la Coupe du monde et les Jeux olympiques en Amérique du Nord et en Amérique centrale. Cependant, dans un contexte de croissance rapide des plateformes OTT et de marasme généralisé du marché publicitaire, ces investissements massifs sont revenus comme un boomerang, ébranlant toute la structure financière du groupe. Finalement, à commencer par la déclaration de défaut de JTBC, des filiales clés telles que JoongAng Holdings, Content Tree Central et Megabox ont déposé les unes après les autres des procédures de réhabilitation, et une grave confusion règne en interne, comme la suspension de l'utilisation des cartes d'entreprise par les dirigeants et les employés du groupe.

Cet incident montre clairement à quel point l'expansion excessive des activités d'un groupe de médias peut être dangereuse. Le groupe JoongAng a notamment tenté de surmonter la crise en prêtant des fonds et en fournissant des garanties entre ses filiales, mais les pertes d'exploitation accumulées et la baisse de la notation de crédit ne l'ont pas permis. Le vice-président du groupe JoongAng, Hong Jeong-do, a baissé la tête lors d'une conférence de presse et a promis la stabilité et la normalisation de l'emploi, mais il est déjà trop tard pour restaurer la confiance du marché. En particulier, la situation dans laquelle les droits de gestion des entreprises gérant des biens publics tels que la radiodiffusion sont menacés en raison de l'instabilité financière, suscite des inquiétudes quant à notre environnement médiatique global. Dans certains milieux, cette crise soulève des doutes fondamentaux quant à la capacité des radiodiffuseurs à assumer leurs responsabilités publiques sans interruption.

Pendant ce temps, un autre type de tragédie se déroule à l'intérieur du stade. Il est souligné que la « pause hydratation » introduite par la FIFA pour protéger la santé des joueurs se transforme en fait en temps publicitaire pour les diffuseurs, perturbant complètement le déroulement du football. Ce système, qui était à l'origine une mesure exceptionnelle pour protéger les joueurs pendant la canicule, est devenu obligatoire pour ce tournoi quelle que soit la température, et les diffuseurs profitent de ces trois minutes pour réaliser d'énormes profits publicitaires. Les fans ne sont pas satisfaits de la perturbation du déroulement du jeu et manquent même des opportunités de but cruciales en raison de la prolongation des publicités. Cela entrave « l’immersion » qui est l’essence du sport et rend difficile d’éviter les critiques selon lesquelles le football est en train de transformer le football en un contenu commercial sous la forme de quatre quarts-temps.

Ce phénomène révèle clairement les effets secondaires qui se produisent lorsque l'industrie des médias sportifs se combine avec le capitalisme extrême. En raison de la nature de la Coupe du Monde, où les prix publicitaires sont extrêmement élevés, les diffuseurs choisissent à plusieurs reprises de donner la priorité aux profits des annonceurs plutôt qu'aux droits de visionnage des téléspectateurs. Même les réalisateurs de documentaires et les personnalités du football critiquent ce phénomène, déplorant que gagner de l’argent porte atteinte à la pureté du sport. D’une part, la Coupe du monde exerce toujours une énorme influence sur notre vie quotidienne, à tel point que même les histoires personnelles de supporters trop immergés dans le football sont devenues des sujets brûlants. Cependant, le fait que cette énorme influence ne soit pas utilisée dans la bonne direction et soit entachée par l’insolvabilité des entreprises et la cupidité commerciale nous laisse un arrière-goût amer.