밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

Le début de ce syndrome était une courte phrase « Geoje yaho » prononcée par Minami, une membre japonaise du groupe de filles Resene, dans une vidéo YouTube. Ce simple jeu de mots, combinant une exclamation japonaise et le nom de lieu Geoje, est rapidement devenu un mème populaire, recueillant des millions de vues grâce à la nature du contenu court. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une campagne de marketing qui a investi une énorme quantité de capital d'une grande agence, les internautes ont été enthousiasmés par cette méthode de salutation originale et vivante. Ce phénomène a prouvé que dans le marché du contenu actuel, l'attitude sincère et l'humour involontaire d'un artiste peuvent être une force motrice puissante pour émouvoir le cœur du public, plutôt qu'un plan sophistiqué.

Geoje City n'a pas manqué cette opportunité et a réagi rapidement, montrant le meilleur des relations publiques. Lors du processus de nomination de Lisenne comme ambassadrice officielle des relations publiques, nous avons audacieusement omis les protocoles formels ou les événements ennuyeux et avons immédiatement produit un contenu court et l'avons rendu public. Les résultats ont été étonnants. 99 % des téléspectateurs de cette vidéo, qui a atteint 1,2 million de vues en un seul jour après sa sortie, étaient des jeunes étrangers sans lien avec Geoje. Cela signifie que le potentiel de la marque Geoje a été effectivement imprimé sur la jeune génération, confirmant la possibilité que le nom de la ville à lui seul puisse créer un puissant effet promotionnel.

Le récit personnel de Woni, membre de Resene, a également été un fondement important de ce succès. Woni, qui est née et a grandi à Geoje, a approché les fans avec son dialecte simple et son apparence honnête, et l'équipe de production s'est concentrée sur la mise en valeur du charme de son personnage plutôt que sur ce qu'elle a fait. L'amour sincère de Won pour sa ville natale, voyageant entre Seongsu-dong et Geoje, transmettait une sincérité très différente de l'image exagérée existante d'une « idole de la génération MZ ». Cette stratégie de contenu est allée au-delà de la simple promotion et a réussi à former un consensus public en apportant la nostalgie du pays et un réconfort chaleureux à de nombreux jeunes vivant à l'étranger.

La ville de Geoje ne fait pas seulement sa promotion à travers ses idoles, mais s'efforce également de préserver et de moderniser la valeur historique unique de la région. Le 64e Festival de bataille de Geoje Okpo, qui s'est tenu du 12 au 14, a été conçu comme un festival culturel et artistique patriotique qui réinterprète l'histoire de la première victoire de l'invasion japonaise de la Corée avec un sens moderne. Des événements préalables à l'événement tels que « Okpo Naval Battle Exploration Road » et « Hanwha Ocean Yard Tour » ont joué un rôle en inspirant la fierté locale en permettant aux citoyens de découvrir directement l'histoire et l'industrie locales. Ceci est évalué comme la stratégie équilibrée de Geoje City visant à relier l'intérêt à court terme suscité par les mèmes avec l'histoire profondément enracinée et la compétitivité industrielle de la région.

Bien sûr, il y a des défis que Geoje City doit résoudre. Les incidents désagréables tels que les accidents de sécurité en mer ou les collisions de navires qui surviennent pendant la période du festival restent un problème clé que les communautés locales doivent gérer. À mesure que le nombre de touristes augmente, il est essentiel de construire un filet de sécurité plus strict et d'étendre les infrastructures pour donner envie aux touristes venus via les mèmes de visiter à nouveau Geoje. Afin de continuer à maintenir la valeur de la marque « Geoje, une ville que vous souhaitez visiter à nouveau », plutôt que d’être simplement un sujet d’actualité temporaire, les capacités de gestion administrative et la conscience mature des citoyens doivent être combinées.