2026 북중미 월드컵의 두 얼굴: 광화문의 열광과 LA의 냉기 사이 > K-wave Trends

La place Gwanghwamun à Séoul devrait redevenir la Mecque des « Diables rouges ». En tant que partenaire officiel de l'équipe nationale de football de Corée du Sud, KT, en collaboration avec la Fédération coréenne de football et les Diables rouges, dirigera un événement d'encouragement de rue à grande échelle en conjonction avec les matches de qualification de l'équipe nationale coréenne les 12, 19 et 25 juin. deuxième grand mur multimédia installé à l'ouest du bâtiment KT Gwanghwamun. En particulier, des messages d'encouragement et des vidéos diffusés par les citoyens en ligne et hors ligne seront envoyés au mur des médias en temps réel, qui devraient être transmis directement aux guerriers Taegeuk se préparant pour la bataille finale dans le camp de base lointain du Mexique, ce qui encouragera grandement les joueurs.

Cette culture des encouragements lors de la Coupe du Monde prend une forme plus évoluée en se combinant avec la technologie. Rompant avec l'ancienne méthode consistant à crier simplement des slogans sur scène, le festival a renforcé l'esprit du festival en combinant diverses activités de divertissement, telles que des pré-performances et l'exploitation de stands d'expérience. KT a amélioré la qualité de la transmission vidéo grâce à sa coopération avec JTBC, le diffuseur officiel de la Coupe du monde, et se concentre sur la création d'un environnement d'encouragement sûr et ordonné en tirant parti de ses 26 années d'expérience dans les partenariats avec les équipes nationales. Cela va au-delà du simple marketing d'entreprise et a également du sens en tant que nouveau modèle qui présente des normes de gestion de la sécurité pour les événements réunissant de grandes foules.

Parallèlement aux acclamations de la rue, les promotions marketing des entreprises sont également menées à une échelle sans précédent. Jusqu'au 19 juillet, KT organisera un événement de participation des clients dans les magasins du pays sous le slogan « Un soutien fort, des avantages complets ». En plus d'offrir des cadeaux de joie selon le principe du premier arrivé, premier servi, le dernier événement de remise de smartphones Galaxy S26 utilisant des codes QR en magasin et des zones photo dans les magasins phares des grandes villes du pays offre des avantages pratiques aux fans. En particulier, l'événement promotionnel ciblant les abonnés de produits de communication tels que les téléphones portables, Internet et la télévision maximise l'intérêt des consommateurs en plaçant des objets rares tels que des bons de voyage d'une valeur de 3 millions de won et des uniformes dédicacés de Lee Kang-in.

Mais derrière les lumières vives du festival, il y a une longue ombre non résolue. Au SoFi Stadium de Los Angeles, aux États-Unis, les travailleurs du secteur de l'alimentation et des boissons ont décidé de se mettre en grève en raison de l'échec des négociations salariales et de problèmes liés au déploiement des agents de l'Immigration Enforcement. Le syndicat a affirmé que les droits légitimes des travailleurs étaient ignorés dans l'immense domaine générateur de revenus qu'est la Coupe du monde, et a envoyé un message d'avertissement fort qui pourrait directement perturber le déroulement du match. En particulier, pour les travailleurs comptant un pourcentage élevé d’immigrés, le déploiement d’agents chargés de l’immigration dans les stades apparaît comme une menace psychologique et un problème de droits humains. Cela va au-delà d’une simple question salariale et montre clairement le conflit social qu’engendre cette Coupe du Monde.

Les critiques du syndicat se font de plus en plus vives envers la FIFA et les propriétaires de stades. De nombreuses plaintes sont répandues selon lesquelles les énormes profits réalisés grâce à la Coupe du monde n'entraînent pas d'amélioration des conditions des travailleurs et que l'intensité du travail ne fait qu'augmenter. Surtout, le syndicat critique la situation opérationnelle "désordonnée", dans laquelle les horaires de travail de la Coupe du monde n'ont même pas été correctement communiqués, et se demande quelle est la véritable valeur de la Coupe du monde dans une situation où les travailleurs doivent travailler dans la crainte d'être arrêtés. Ce conflit entre les syndicats et la direction est un indicateur important du fait que la charge de l'organisation de cette Coupe du monde, à laquelle le nombre de pays participants est passé à 48 et le nombre de matchs a considérablement augmenté, est transférée aux travailleurs de terrain.