'병맛'에서 '공감'으로, 코미디언 이수지가 쓴 대한민국 콘텐츠의 새로운 문법 > K-wave Trends

L’engouement pour la « parodie de niveau B » qui s’installe sur le marché publicitaire est un choix hautement stratégique. Alors que les publicités du passé tentaient de susciter l'admiration à travers le mysticisme des grandes stars, les publicités d'aujourd'hui sont prêtes à décomposer les choses afin de capter l'attention des consommateurs. Le secret de la série commerciale Soju de Sooji Lee qui dépasse facilement les 10 millions de vues est qu'elle a brisé l'image d'un modèle stéréotypé et a donné au public un « plaisir de renversement ». Les consommateurs ne sont plus attirés par les mises en scène, mais trouvent plutôt une échappatoire au stress quotidien dans les rebondissements d’icônes familières. C'est devenu la tactique la plus efficace pour imprimer clairement la présence de la marque, même dans des délais d'attention réduits.

Les actions de Lee Soo-ji brillent encore plus dans le domaine du « faux documentaire », qui va au-delà de la publicité et suscite la sympathie sociale. L'épisode « Nurse Park So-hyun » qu'elle a présenté sur sa chaîne YouTube a fait sensation, touchant le cœur de nombreux membres du personnel médical actuel immédiatement après sa sortie. En effet, non seulement il imite l'apparence de la profession d'infirmière, mais il examine également parfaitement la peau avec des marques de masque, des yeux avec un regard clairement épuisé et les détails du travail émotionnel vécu en soignant de vrais patients. Ce type de jeu proche de la réalité transmet fortement le sentiment de « rire » aux spectateurs et va au-delà de la comédie qui fait simplement rire les gens, agissant comme un mégaphone social qui fait connaître leurs griefs au monde.

Derrière le succès du contenu se cache un puissant moteur appelé « empathie ». Les personnages joués par Lee Soo-ji, comme une institutrice de maternelle, une infirmière et une directrice de consultation en dermatologie, sont des occupations ordinaires que l'on voit couramment autour de nous. Cependant, elle capture en détail les vérités uniques du service à la clientèle et la fatigue du travail répétitif vécue par chaque groupe professionnel, donnant aux personnes impliquées un sentiment de solidarité en tant que « mon histoire » et aux téléspectateurs en général une prise de conscience qu'il s'agit « d'une difficulté dont nous ignorions l'existence ». En particulier, en décrivant de manière vivante des patients regardant des smartphones dans le cabinet du médecin ou en critiquant le personnel médical sur la base d'informations infondées sur Internet, le public fait l'expérience de la catharsis de la « véritable éducation » directement et indirectement à travers le contenu.

Une autre raison pour laquelle le public est enthousiasmé par le contenu de Suji Lee est son « authenticité humaine ». Elle ne se cache pas derrière l'apparence d'une célébrité glamour, mais est prête à révéler son apparence endommagée, comme une frange grasse et des cernes, et s'intègre au personnage. Cette attitude aborde les téléspectateurs avec une sincérité sans prétention et constitue un élément qui maximise l'immersion dans le contenu. De plus, l'équipe de production met en place une mesure de sécurité en laissant un message au bas de chaque vidéo indiquant : « Il n'y a aucune intention de dénigrer une profession spécifique », ce qui est une manière d'améliorer la qualité du contenu tout en conservant les lignes éthiques minimales que devraient avoir l'humour et la satire.

Les experts analysent ce phénomène comme la preuve que le public ne consomme plus passivement les messages médiatiques unilatéraux. Le public moderne recherche lui-même du contenu, le partage et ajoute ses propres expériences par le biais de commentaires, complétant ainsi le contenu avec le créateur. Le contenu de Suji Lee est au sommet de cette communication bidirectionnelle. Le processus des internautes partageant leurs expériences professionnelles en commentant les questions sociales qu'elle a soulevées et en créant un forum de discussion active est devenu un énorme phénomène culturel. En conséquence, Suji Lee a combiné son talent de comédienne avec sa capacité à sympathiser avec la société, obtenant ainsi une position inégalée dans la création de valeur au-delà du simple rire.