무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

Le cœur de cet événement est le « Skinship Marketing », dans lequel Compose Coffee célèbre une croissance record des ventes et contacte directement les clients. En fait, les ventes de glace pilée de Compose Coffee cet été ont plus que doublé par rapport à la même période de l'année dernière. Cette demande explosive s'inscrit précisément dans la tendance récente des consommateurs qui privilégient les desserts faciles à déguster, parallèlement à l'augmentation du nombre de ménages composés d'une seule personne. La marque pensait que cette réussite était entièrement due à l'amour des clients et a prévu un événement gratuit sur place pour lui rendre la pareille. La vue du mannequin Kim Won-hoon visitant personnellement le magasin et livrant de la glace pilée aux clients démontre clairement la volonté de la marque de communiquer avec les clients au-delà de la simple promotion.

La stratégie de Compose Coffee consistant à embaucher Kim Won-hoon est considérée comme un choix très intelligent. En mettant au premier plan un comédien à la reconnaissance populaire et à l’image conviviale, la marque a su rompre avec son image corporate rigide et se rapprocher des consommateurs. La séance photo et la promotion sur place organisées dans le magasin de Seongsu-dong ont attiré l'attention de nombreux médias et publics, et ont bénéficié d'un effet viral qui s'est rapidement répandu sur les réseaux sociaux. Les produits livrés par des visages familiers du public réduisent la distance psychologique entre les clients, qui à son tour devient un puissant moteur d’achat. Au final, cet événement peut être considéré comme faisant partie de la stratégie méticuleuse de conquête de marché de Compose Coffee visant à tirer parti de l'influence des célébrités pour renforcer la vitalité de la marque et prendre la tête de la saison estivale.

L'enthousiasme suscité par les événements sur place conduit désormais à des promotions à prix réduits à l'échelle nationale. Compose Coffee ne s'est pas arrêté à l'événement hors ligne, mais a offert un avantage sans précédent en proposant le « Bing de haricots rouges à la pastèque et au lait condensé » et l'« Injeolmi Cup Bing » avec une réduction de 500 wons jusqu'au 15. En particulier, le lait concentré pastèque Red Bean Bing est devenu un menu optimisé pour étancher la soif en été avec la combinaison de chair de pastèque fraîche, de lait concentré sucré et de haricots rouges. De plus, l'Injeolmi Cupbing, qui maximise la saveur en utilisant du lait cru de la ferme Sangha, est un goût populaire qui peut être apprécié par les personnes de tous âges. Cette politique de réduction des prix vise en grande partie à empêcher les clients de partir sur le marché très concurrentiel du café à bas prix et à renforcer la fidélité à la marque.

À travers ce cas, nous confirmons une fois de plus que les franchises de cafés évoluent vers des « espaces qui vendent des saisons » plutôt que de simplement vendre du café. La gamme de produits appelée Cupbing complète parfaitement l'inconvénient de la glace pilée de grande taille existante, qui est « difficile à manger seule », et répond précisément aux besoins des consommateurs individuels qui souhaitent savourer un dessert sans se soucier seuls. Les entreprises prennent le dessus sur le marché en analysant les modèles de comportement des clients et en proposant des produits qui leur conviennent à des prix et à des méthodes de marketing appropriés. En conclusion, les actions de Compose Coffee sont un bon exemple de la puissante synergie qui se produit lorsque sont combinés une planification de produits basée sur des données, un marketing de star populaire et une promotion appropriée.