그라운드 안팎을 지배하는 아이콘, 크리스티아누 호날두의 ‘승리 DNA’가 가전 시장을 재편한다 > K-wave Trends

Le récent incident au cours duquel la marque d'appareils électroménagers intelligents « Dreame » a choisi Ronaldo comme ambassadeur mondial montre clairement que le paradigme marketing dans l'industrie de l'électroménager est en train de passer d'une approche centrée sur la technologie à une narration et à un symbolisme. Dreamy a estimé que « l’autogestion continue » et « l’esprit de défi pour dépasser les limites » de Ronaldo correspondaient parfaitement à la philosophie technologique de l’entreprise, et l’a incarné dans le slogan puissant « Rêver de gagner ». Au-delà de la simple utilisation d’un modèle, la stratégie consiste à projeter l’ADN gagnant de Ronaldo dans l’identité du produit afin que les consommateurs perçoivent les appareils électroménagers comme des « partenaires pour une vie gagnante » plutôt que comme de simples outils. Ceci est évalué comme un choix hautement stratégique pour la marque afin de fournir une valeur émotionnelle intuitive aux consommateurs sur un marché océan rouge où la différenciation technologique est de plus en plus difficile.

Le marketing des marques de sport mondiales pour la Coupe du Monde 2026 brise également les frontières entre sport et culture à travers une gamme ultra-luxueuse dirigée par Ronaldo. La campagne « Lip the Script » de Nike et la collection « Road to Glory » d’Adidas définissent le sport comme un vaste phénomène culturel qui englobe la mode, la musique et le style de vie, plutôt que simplement le domaine des résultats de jeu. En particulier, le rassemblement de joueurs légendaires, dont Ronaldo, et d’icônes culturelles suggère que les marques de sport ont dépassé leur propre sphère fermée et sont entrées au centre de la culture populaire. Under Armour collabore également avec la marque de mode urbaine « 424 » pour mettre en valeur le style quotidien des joueurs, en utilisant soigneusement l'influence de joueurs qui brillent même en dehors du terrain comme modèle commercial.

Ce qui est intéressant, c'est que, malgré l'ère des smartphones où la technologie numérique est avancée, le désir primordial des fans pour des stars du sport comme Ronaldo s'exprime toujours de manière analogique. L'engouement pour la collection d'autocollants qui revient à chaque saison de Coupe du monde brise les barrières entre les générations, créant une scène où parents et enfants travaillent ensemble pour obtenir une photo de Ronaldo. Cela prouve qu’à une époque où les données numériques débordent, les gens ont un désir inhérent de posséder et de partager de véritables icônes. Le marché de l'électroménager et les marques de sport ont reconnu cette caractéristique du fandom, et la stratégie consistant à ajouter des images de stars aux produits pour augmenter leur valeur de collection est devenue la voie marketing la plus fiable pour ouvrir le portefeuille des consommateurs.

Bien sûr, derrière ce marketing vedette, il y a aussi la vision calme du marché selon laquelle la compétitivité initiale du produit doit être soutenue. Les experts du secteur soulignent que même si le marketing vedette est excellent pour accroître de manière explosive la notoriété initiale d'une marque, les principaux facteurs qui soutiennent en fin de compte le choix des consommateurs sont l'exhaustivité du produit et l'expérience utilisateur (UX). Alors que Dreamy étend son écosystème au-delà des robots aspirateurs vers les gros appareils électroménagers et les soins personnels, le succès ou l'échec de cette collaboration dépendra de sa capacité à conserver son identité d'entreprise d'innovation technologique. Une icône puissante comme Ronaldo peut élever la marque, mais la mesure dans laquelle la commodité technologique offerte par la marque révolutionne la vie réelle sera une mesure de sa part de marché à long terme.