Kemenangan pertama dalam 16 tahun, 'perang siaran' tersembunyi dan bencana platform > berita

Hak siar Piala Dunia ini sulit sejak awal. Ketika JTBC, anak perusahaan JoongAng Group, mengumumkan bahwa mereka telah mendapatkan hak siar eksklusif untuk Piala Dunia 2026 dan 2030, tiga stasiun penyiaran terestrial sangat menentangnya, dengan alasan merusak hak menonton universal dan menguras kekayaan nasional secara besar-besaran. Setelah negosiasi yang intens, kompromi dicapai dengan hanya KBS di antara lembaga penyiaran terestrial yang bergabung dalam siaran bersama, namun siaran ini, yang dilakukan tanpa MBC dan SBS, menyebabkan kegemparan di industri penyiaran. Perusahaan penyiaran menggunakan strategi berbeda untuk meningkatkan peluang mereka untuk menang, namun JTBC mencoba menampilkan profesionalisme dan kesenangan dengan menampilkan kombinasi yang terbukti dari kastor Bae Seong-jae dan komentator Park Ji-seong dan Kim Hwan. Di sisi lain, KBS memilih penghibur Jeon Hyun-moo sebagai kastor dan menunjuk komentator Lee Young-pyo, 'gurita young-pyo', untuk mengejar strategi untuk mendapatkan popularitas dan kekuatan analitis pada saat yang sama. Struktur legenda Park Ji-sung dan Lee Young-pyo yang bersaing langsung sambil memegang mikrofon di stasiun penyiaran yang berbeda memberikan kesenangan unik bagi penggemar sepak bola dalam memilih permainan.

Melihat rating pemirsa, persaingan sengit antara kedua stasiun televisi tersebut terlihat jelas. Total rating pemirsa rumah tangga secara nasional tercatat sebesar 14,2%, membuktikan minat yang luar biasa bahkan dalam kondisi yang tidak menguntungkan pada slot waktu pagi hari kerja. Dalam hal angka individu, KBS, yang memanfaatkan kekuatannya sebagai stasiun penyiaran terestrial, mencatat rating pemirsa rumah tangga sebesar 8,5%, lebih tinggi dari JTBC sebesar 5,7%, yang menunjukkan kekuatan hak menonton universal. Namun, dalam hal rating pemirsa generasi 2049 dan aktualitas online, JTBC mencapai hasil yang luar biasa, mengalahkan KBS. Secara khusus, terlihat bahwa kepuasan pemirsa terhadap lembaga penyiaran JTBC sangat tinggi, dengan rating pemirsa per menit tertinggi di wilayah metropolitan melonjak hingga 9,4%. Hal ini bukan hanya soal siapa yang memperoleh rating pemirsa lebih tinggi, namun merupakan contoh tantangan penting bagi saluran TV tradisional dalam menargetkan selera generasi digital.

Fitur terbesar dari siaran Piala Dunia ini adalah platform tontonan telah sepenuhnya berpindah dari 'TV ke seluler'. Dalam situasi di mana OTT besar seperti Coupang Play atau TVing tidak dapat memperoleh hak siar, platform streaming Naver 'Chizijik' dengan cepat muncul sebagai satu-satunya saluran tontonan seluler. Faktanya, jumlah pengguna secara bersamaan melalui Chijijik melebihi 3,86 juta, memperlebar kesenjangan ke tingkat yang tidak dapat dibandingkan dengan jumlah pengguna online yang terhubung ke KBS. Artinya, strategi Naver, yang menggabungkan bentuk pendek AI real-time, pengarahan berdasarkan data pertandingan, dan siaran partisipatif dari streamer populer, sangat cocok untuk generasi digital native. Alhasil, Piala Dunia kali ini menjadi titik balik yang membuktikan bahwa mobile streaming bukan lagi sarana sekunder, melainkan sudah menjadi platform tontonan utama.

Perubahan ini juga berdampak signifikan terhadap kepentingan lembaga penyiaran dan platform. Kasus TVING yang menghentikan layanan real-time JTBC selama Piala Dunia menunjukkan konflik lintas sektor seputar saluran distribusi konten. Di sisi lain, Naver mengalami peningkatan eksplosif dalam jumlah pengguna platform melalui siaran Piala Dunia ini, dan bahkan mencapai hasil ekonomi berupa kenaikan harga sahamnya. Fakta bahwa jumlah penonton real-time meningkat lebih dari 13 kali lipat dibandingkan biasanya menunjukkan betapa dahsyatnya kekuatan platform digital. Hasilnya, melalui turnamen ini, penyiaran sepak bola telah berkembang dari sekadar transmisi video sederhana menjadi layanan interaktif yang menggabungkan data dan komunitas. Perusahaan penyiaran kini dihadapkan pada tugas untuk menemukan cara yang fleksibel untuk bekerja sama dengan platform dibandingkan hanya memaksakan otoritas lembaga penyiaran terestrial sejalan dengan perubahan lingkungan menonton.