Medan pertempuran baru di pasar olahraga: Go Yun-jung dan Jeon Ji-hyun, strategi merek yang ditulis dengan 'wajah' > berita

Go Yoon-jung, dipilih oleh Jexi Mix, saat ini menjadi 'wannabe icon' paling berpengaruh untuk generasi 2030. Citranya, yang telah mendapatkan fandom yang kuat di seluruh Asia melalui berbagai platform OTT, secara sempurna memenuhi tujuan merek yaitu ‘performa penuh gaya’ dan ‘kehidupan sehat’ yang dikejar oleh Jexi Mix. Melalui pesona percaya diri dan energik Go Yoon-jeong, Xeximix dengan tegas menyatakan niatnya untuk melampaui persepsi yang ada sebagai merek khusus legging dan mendiversifikasi area bisnisnya ke bidang lari, golf, dan pakaian pria. Hal ini dapat diartikan sebagai bagian dari strategi perusahaan untuk secara tegas menyasar konsumen muda dan trendi dengan membangun citra merek yang terus berubah dan tidak stagnan.

Langkah agresif Xeximix ini sejalan dengan pertumbuhan kinerja luar negeri yang signifikan baru-baru ini. Bagi Seximix, yang telah mencapai rekor pertumbuhan penjualan di pasar Asia seperti Jepang, Taiwan, dan Indonesia, Go Yoon-jeong, yang memiliki pengakuan global yang tinggi, adalah kartu strategis yang ideal. Terdapat ekspektasi yang tinggi bahwa nilai merek ini sebagai ‘duta global’ yang dapat segera menyerap fandom lokal ke dalam merek tersebut akan lebih dari sekadar meningkatkan kesadaran domestik dan mengarah pada perluasan besar penjualan di luar negeri. Faktanya, Jexi Mix meluncurkan kampanye dengan slogan 'Jangan mendefinisikan diri Anda hanya dengan satu hal', dipimpin oleh Go Yoon-jeong, dan meletakkan dasar untuk semakin memantapkan posisi merek di pasar global.

Di sisi lain, Andar mengambil jalur berbeda melalui kartu premium tak tertandingi bernama Jeon Ji-hyun. Sebagai simbol manajemen diri yang menyeluruh dan kesehatan yang elegan, Ji-Hyun Jeon memainkan peran penting dalam meningkatkan kredibilitas merek di kalangan pelanggan setia berusia 30-an dan 40-an dengan daya beli yang tinggi. Berdasarkan citra premium ini, Andar menekankan bahan berkualitas tinggi dan desain yang berbeda, memperkuat posisinya sebagai ‘mitra gaya hidup berkualitas tinggi’ dibandingkan merek yang sekadar mengikuti tren. Hal ini mencerminkan filosofi manajemen Andarman dalam mengejar pertumbuhan substansial dengan meningkatkan identitas merek, menaikkan harga per pelanggan, dan meningkatkan rasio laba operasional aktual.

Model persaingan di pasar olahraga ini bukan sekadar upaya pemasaran untuk memanfaatkan popularitas para bintang, namun merupakan indikator yang jelas mengenai tahap pertumbuhan dan orientasi tujuan perusahaan. Sementara Andar memaksimalkan profitabilitas melalui strategi premium dan mengamankan pelanggan setia, Xeximix memilih strategi mempercepat ekspansi teritorialnya ke pasar luar negeri melalui energi muda dan dinamis dari Go Yoon-jeong. Dengan cara ini, model yang dipilih oleh kedua merek tersebut melambangkan mesin pertumbuhan masa depan yang diimpikan setiap perusahaan. Kini, pasar olahraga telah melampaui fungsi dasar dan telah menjadi ‘medan pertempuran gaya hidup’ yang sengit, dimana terjadi pertarungan sengit mengenai gaya hidup seperti apa yang disarankan kepada pelanggan.

Sementara itu, upaya untuk membangun kembali citra merek dengan menggunakan aktor di seluruh saluran ritel menjadi lebih aktif. Berbagai industri juga berupaya menambahkan 'narasi model' pada merek mereka, seperti Donga Otsuka yang menyampaikan nilai 'vitalitas' kepada generasi muda melalui aktris Kang Mina, atau OB Beer memilih aktris Baek Hyun-jin untuk menekankan keakraban minuman non-alkohol. Go Yoon-jeong juga membagikan penampilan alaminya dalam kehidupan sehari-hari dan gaya hidup olahraganya melalui media sosial, sehingga publik dapat secara alami mewujudkan nilai-nilai yang dikejar oleh merek tersebut dalam kehidupan sehari-hari mereka. Kombinasi organik dari model dan merek ini memberikan konsumen pengalaman merek yang lebih kuat dan berfungsi sebagai pendorong utama dalam memperkuat pengaruh di pasar.