Wajah kota diubah oleh meme: transformasi menyenangkan Kota Geoje dan evolusi festival lokal > berita

Awal mula sindrom ini adalah frasa pendek “Geoje yaho” yang diucapkan oleh Minami, anggota girl grup Resene asal Jepang, dalam sebuah video YouTube. Permainan kata-kata sederhana ini, menggabungkan seruan Jepang dan nama tempat Geoje, dengan cepat menjadi meme populer, ditonton jutaan kali berkat sifat kontennya yang pendek. Meski bukan kampanye pemasaran yang menginvestasikan modal besar dari agensi besar, namun netizen antusias dengan cara sapa yang unik dan meriah tersebut. Fenomena ini membuktikan bahwa di pasar konten saat ini, sikap tulus seorang pemain dan humor yang tidak disengaja dapat menjadi kekuatan pendorong yang kuat dalam menggerakkan hati publik, dibandingkan rencana yang canggih.

Kota Geoje tidak melewatkan kesempatan ini dan merespon dengan cepat, menunjukkan hubungan masyarakat yang terbaik. Dalam proses penunjukan Lisenne sebagai duta humas resmi, kami dengan berani menghilangkan protokol formal atau acara membosankan dan segera memproduksi konten berdurasi pendek dan merilisnya ke publik. Hasilnya luar biasa. 99% penonton video yang mencapai 1,2 juta penayangan hanya dalam satu hari setelah dirilis ini adalah anak muda dari luar negeri yang tidak memiliki koneksi ke Geoje. Artinya, potensi merek Geoje telah terpatri secara efektif pada generasi muda, membenarkan kemungkinan bahwa nama kota saja dapat menciptakan efek promosi yang kuat.

Narasi pribadi anggota Resene, Woni, juga merupakan landasan penting bagi kesuksesan ini. Woni, yang lahir dan besar di Geoje, mendekati penggemar dengan dialeknya yang sederhana dan penampilannya yang jujur, dan tim produksi fokus untuk menonjolkan pesona karakternya daripada apa yang dia lakukan. Kecintaan tulus Won terhadap kampung halamannya, perjalanan antara Seongsu-dong dan Geoje, menyampaikan ketulusan yang sangat berbeda dari citra berlebihan yang ada sebagai 'idola generasi MZ'. Strategi konten ini lebih dari sekedar promosi sederhana dan berhasil membentuk konsensus publik dengan memberikan nostalgia akan kampung halaman dan kenyamanan hangat bagi banyak anak muda yang tinggal di luar negeri.

Kota Geoje tidak hanya mempromosikan dirinya melalui berhala, tetapi juga melakukan upaya untuk melestarikan dan memodernisasi nilai sejarah unik wilayah tersebut. Festival Pertempuran Geoje Okpo ke-64, yang diadakan pada tanggal 12 hingga 14, direncanakan sebagai festival budaya dan seni patriotik yang menafsirkan kembali sejarah kemenangan pertama invasi Jepang ke Korea dengan pengertian modern. Acara pra-acara seperti ‘Jalan Eksplorasi Pertempuran Angkatan Laut Okpo’ dan ‘Tur Pekarangan Laut Hanwha’ berperan dalam menginspirasi kebanggaan lokal dengan memungkinkan warga untuk merasakan langsung sejarah dan industri lokal. Hal ini dinilai sebagai strategi seimbang Kota Geoje untuk menghubungkan kepentingan jangka pendek yang diperoleh melalui meme dengan sejarah yang mengakar dan daya saing industri di wilayah tersebut.

Tentu saja ada tantangan yang harus diselesaikan oleh Kota Geoje. Kejadian-kejadian tidak menyenangkan seperti kecelakaan keselamatan di laut atau tabrakan kapal yang terjadi di sekitar periode festival masih menjadi permasalahan utama yang harus ditangani oleh masyarakat setempat. Dengan meningkatnya jumlah wisatawan, penting untuk membangun jaring pengaman yang lebih ketat dan memperluas infrastruktur agar wisatawan yang datang melalui meme ingin mengunjungi Geoje lagi. Untuk terus mempertahankan nilai merek 'Geoje, kota yang ingin Anda kunjungi lagi', alih-alih hanya menjadi topik hangat sementara, kemampuan manajemen administrasi dan kesadaran warga yang matang harus dipadukan.