Dua wajah Piala Dunia Amerika Utara dan Tengah 2026: Antara Antusiasme Gwanghwamun dan Dinginnya LA > berita

Lapangan Gwanghwamun di Seoul diharapkan sekali lagi menjadi kiblat bagi ‘Setan Merah.’ Sebagai mitra resmi tim sepak bola nasional Korea Selatan, KT, bekerja sama dengan Asosiasi Sepak Bola Korea dan Setan Merah, akan memimpin acara sorak-sorai jalanan berskala besar bersamaan dengan pertandingan kualifikasi tim nasional Korea pada tanggal 12, 19, dan 25 Juni. Acara ini lebih dari sekadar menonton pertandingan dan berencana untuk memaksimalkan kemeriahan pemandangan melalui pertandingan besar kedua dinding media dipasang di sebelah Barat Gedung KT Gwanghwamun. Secara khusus, pesan dan video sorak-sorai yang disampaikan oleh warga secara online dan offline akan dikirim ke dinding media secara real-time, yang diharapkan akan dikirimkan langsung ke Prajurit Taegeuk yang sedang mempersiapkan pertempuran terakhir di base camp yang jauh di Meksiko, memberikan dorongan yang besar kepada para pemain.

Budaya bersorak Piala Dunia kini semakin berkembang dengan menggabungkan teknologi. Melepaskan diri dari cara lama yang hanya meneriakkan slogan-slogan di tempat kejadian, festival ini memperkuat semangat festival dengan menggabungkan berbagai aktivitas hiburan, seperti pra-pertunjukan dan pengoperasian stan pengalaman. KT telah meningkatkan kualitas transmisi video melalui kerja sama dengan JTBC, penyiar resmi Piala Dunia, dan berfokus pada menciptakan lingkungan bersorak yang aman dan tertib dengan memanfaatkan pengalamannya selama 26 tahun dalam kemitraan tim nasional. Hal ini lebih dari sekadar pemasaran korporat sederhana dan juga memiliki makna sebagai model baru yang menyajikan standar manajemen keselamatan untuk acara dengan banyak orang.

Sesuai dengan semangat jalanan, promosi pemasaran perusahaan juga dilakukan dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hingga tanggal 19 Juli, KT akan mengadakan acara partisipasi pelanggan yang berbasis di toko-toko nasional dengan slogan ‘Dukungan Kuat, Manfaat Penuh’. Selain membagikan barang-barang sorak-sorai dengan sistem first-come, first serve, acara giveaway smartphone terbaru Galaxy S26 menggunakan kode QR di dalam toko dan zona foto di toko-toko utama di kota-kota besar di tanah air memberikan manfaat praktis bagi para penggemar. Secara khusus, acara giveaway yang menyasar pelanggan produk komunikasi seperti telepon seluler, Internet, dan TV ini memaksimalkan minat konsumen dengan menempatkan barang-barang langka seperti voucher perjalanan senilai 3 juta won dan seragam bertanda tangan Lee Kang-in.

Namun di balik terangnya cahaya festival, ada bayangan panjang yang belum terselesaikan. Di Stadion SoFi di Los Angeles, AS, pekerja makanan dan minuman di stadion tersebut memutuskan untuk melakukan pemogokan karena gagalnya negosiasi upah dan masalah penempatan agen Penegakan Imigrasi. Serikat pekerja mengklaim bahwa hak-hak sah pekerja diabaikan di bidang penghasil pendapatan besar yang disebut Piala Dunia, dan mengirimkan pesan peringatan keras yang secara langsung dapat mengganggu pengoperasian permainan tersebut. Khususnya, bagi para pekerja dengan persentase imigran yang tinggi, penempatan petugas penegakan imigrasi di stadion-stadion muncul sebagai ancaman psikologis dan isu hak asasi manusia. Hal ini lebih dari sekedar masalah upah sederhana dan jelas menunjukkan konflik sosial yang terjadi di Piala Dunia kali ini.

Kritik serikat pekerja semakin tajam terhadap FIFA dan pemilik stadion. Terdapat keluhan yang tersebar luas bahwa keuntungan besar yang diperoleh melalui Piala Dunia tidak membawa perbaikan pada kondisi pekerja, dan intensitas kerja justru meningkat. Yang terpenting, serikat pekerja mengkritik situasi operasi yang 'berantakan' dimana jadwal kerja Piala Dunia bahkan tidak dikomunikasikan dengan baik, dan mempertanyakan apa nilai sebenarnya dari Piala Dunia dalam situasi di mana para pekerja harus bekerja karena takut ditangkap. Konflik buruh-manajemen ini merupakan indikator penting bahwa beban penyelenggaraan Piala Dunia ini, di mana jumlah negara peserta meningkat menjadi 48 dan jumlah pertandingan meningkat secara signifikan, dibebankan kepada pekerja lapangan.