Legenda tanah liat merah, 'French Open' atau 'Roland Garros': Indahnya kebanggaan atas namanya > berita

Nama resmi kompetisi ini, 'Roland Garros', berasal dari nama pahlawan Prancis dan pionir penerbangan selama Perang Dunia I. Saat membangun stadion tenis baru di Paris pada tahun 1928, Asosiasi Tenis Prancis menamai stadion tersebut untuk meningkatkan simbolisme nasionalnya, dan ini telah menjadi merek yang meresap ke seluruh turnamen saat ini. Di sisi lain, 'French Open' adalah nama yang biasa digunakan oleh media berbahasa Inggris untuk menekankan karakteristik regional turnamen tersebut. Di masa lalu, kedua nama tersebut digunakan secara bergantian, namun sejak tahun 2000-an, Asosiasi Tenis Prancis sangat mempromosikan penggunaan merek ‘Roland Garros’ untuk memonopoli nilai merek dan memantapkan dirinya sebagai nama global.

Inti dari strategi branding ini dianalisis sebagai hasil benchmarking kasus Wimbledon. Alih-alih disebut 'British Open', Wimbledon menjadi merek independen dengan namanya sendiri, mendapatkan otoritas kuat yang digunakan di mana pun di dunia. Prancis juga mencoba membangun citra yang berbeda dan mewah dengan melepaskan diri dari ungkapan kata benda umum ‘French Open’ dan menggunakan ‘Roland Garros’, yang hanya mengacu pada turnamen ini. Saat ini, situs web resmi, grafik siaran, dan antarmuka di tempat semuanya disatukan sebagai 'Roland Garros', yang menunjukkan keinginan agar turnamen tersebut diakui sebagai warisan budaya yang dipadukan dengan sejarah Prancis lebih dari sekadar acara olahraga sederhana.

Alasan mengapa kompetisi tahun 2026 menjadi lebih istimewa adalah karena berbagai acara dipadukan dengan kuatnya angin perubahan generasi. Secara khusus, remaja pendatang baru Mira Andreyeva berdiri tegak sebagai karakter utama di lapangan, mencetak rekor menjadi juara remaja pertama dalam 34 tahun, dan ada banyak kejutan yang terjadi, seperti dewa seperti Joao Fonseca mengalahkan master berpengalaman Djokovic. Di tengah alur permainan yang dinamis, pihak pengelola turnamen tak henti-hentinya berusaha menghubungkan olahraga dan budaya. Selama turnamen, direktur turnamen Amelie Mauresmo merencanakan pertunjukan untuk menampilkan trofi kejuaraan Liga Champions UEFA di lapangan, secara simbolis mengungkapkan bahwa Roland Garros lebih dari sekedar turnamen tenis tetapi festival semua olahraga Eropa.

Kualitas persaingan juga terlihat jelas dalam kemitraan dan pemasaran. Merek yang sudah lama berdiri seperti Lacoste memperluas kemitraannya yang dimulai pada tahun 1971 hingga 2030 dan memperkenalkan koleksi 'Terre Battue', yang sepenuhnya mencerminkan budaya lapangan tanah liat Roland Garros. Secara khusus, tindakan yang menggabungkan keberlanjutan dan tradisi, seperti penerapan teknologi pewarnaan menggunakan tanah liat asli atau membuat seragam staf menggunakan bahan daur ulang yang dikumpulkan dari kompetisi sebelumnya, semakin memperkuat nilai merek kompetisi tersebut. Ruang pengalaman yang dioperasikan di arondisemen ke-16 Paris memberikan para penggemar pengalaman mendalam yang lebih dari sekadar menonton pertandingan, membuktikan skalabilitas merek Roland Garros.

Sikap pers dan media juga menjadi hal yang menarik untuk dicermati. Meskipun media tenis profesional dan reporter lapangan secara konsisten menggunakan nama 'Roland Garros' untuk menekankan keabsahan turnamen tersebut, berita yang menargetkan masyarakat umum masih menggunakan ungkapan 'French Open' secara bergantian. Hal ini jelas menunjukkan kesenjangan antara kenyamanan fungsional nama dan nilai-nilai yang dikejar merek. Namun, seiring berjalannya waktu, ‘Roland Garros’ lebih dari sekedar nama stadion, dan menjadi tertanam kuat di benak publik sebagai ikon unik yang melambangkan tekstur kasar lapangan tanah liat dan sejarah tenis Prancis.