La prima vittoria in 16 anni, la “guerra televisiva” nascosta e il cataclisma della piattaforma > Notizie

I diritti di trasmissione di questi Mondiali sono stati difficili fin dall'inizio. Quando JTBC, una filiale del JoongAng Group, ha annunciato di essersi assicurata i diritti di trasmissione esclusivi per la Coppa del Mondo del 2026 e del 2030, le tre emittenti terrestri si sono fortemente opposte, citando il danno ai diritti di visione universali e un’enorme perdita di ricchezza nazionale. Dopo intense trattative si è raggiunto un compromesso con la partecipazione della sola KBS tra le emittenti terrestri alla trasmissione congiunta, ma questa trasmissione, che si è svolta senza MBC e SBS, ha suscitato molto scalpore nell'industria radiotelevisiva. Le società di radiodiffusione hanno utilizzato strategie diverse per aumentare le loro possibilità di vincita, ma JTBC ha cercato di catturare sia la professionalità che il divertimento presentando una combinazione collaudata del presentatore Bae Seong-jae e dei commentatori Park Ji-seong e Kim Hwan. D'altra parte, KBS ha selezionato l'intrattenitore Jeon Hyun-moo come lanciatore e ha nominato il commentatore Lee Young-pyo, il "polpo giovane-pyo", per perseguire una strategia per guadagnare popolarità e potere analitico allo stesso tempo. La struttura delle leggende Park Ji-sung e Lee Young-pyo che gareggiavano testa a testa mentre tenevano i microfoni in diverse stazioni di trasmissione ha dato agli appassionati di calcio un piacere unico nella scelta di una partita.

Guardando gli ascolti si vede chiaramente la forte concorrenza tra le due emittenti. L'indice di ascolto totale delle famiglie a livello nazionale ha registrato il 14,2%, dimostrando un interesse esplosivo anche nelle condizioni sfavorevoli della fascia oraria mattutina dei giorni feriali. In termini di dati individuali, KBS, che ha sfruttato i suoi punti di forza come emittente terrestre, ha registrato un tasso di ascolto familiare dell'8,5%, davanti al 5,7% di JTBC, dimostrando il potere dei diritti di visione universali. Tuttavia, in termini di ascolti tra la generazione 2049 e di attualità online, JTBC ha ottenuto risultati notevoli, travolgendo KBS. In particolare, si può notare che la soddisfazione dei telespettatori nei confronti delle emittenti JTBC è stata molto elevata, con il più alto tasso di ascolto al minuto nell'area metropolitana che è balzato al 9,4%. Non si tratta semplicemente di chi ha registrato indici di ascolto più elevati, ma è un esempio di un'importante sfida per i canali televisivi tradizionali su come indirizzare i gusti della generazione digitale.

La caratteristica più importante di questa trasmissione della Coppa del Mondo è che la piattaforma di visualizzazione si è completamente spostata dalla "TV al cellulare". In una situazione in cui i principali OTT esistenti come Coupang Play o TVing non erano in grado di assicurarsi i diritti di trasmissione, la piattaforma di streaming di Naver "Chizijik" è rapidamente emersa come l'unico canale di visualizzazione mobile. Infatti, il numero di utenti simultanei tramite Chijijik ha superato i 3,86 milioni, ampliando il divario a un livello incomparabile con il numero di utenti online collegati a KBS. Ciò significa che la strategia di Naver, che combina forme brevi di intelligenza artificiale in tempo reale, briefing basati sui dati delle partite e trasmissioni partecipative di streamer popolari, era perfettamente adatta alla generazione dei nativi digitali. Di conseguenza, questa Coppa del Mondo è diventata un punto di svolta che ha dimostrato che lo streaming mobile non è più un mezzo secondario, ma è diventato la principale piattaforma di visualizzazione.

Questi cambiamenti hanno avuto un impatto significativo anche sugli interessi delle emittenti e delle piattaforme. Il caso di TVING che ha interrotto il servizio live in tempo reale di JTBC durante la Coppa del Mondo mostra uno spaccato del conflitto che circonda i canali di distribuzione dei contenuti. D'altra parte, Naver ha registrato un aumento esplosivo del numero di utenti della piattaforma attraverso la trasmissione di questa Coppa del Mondo e ha ottenuto anche risultati economici sotto forma di un aumento del prezzo delle sue azioni. Il fatto che il numero di spettatori in tempo reale sia aumentato di oltre 13 volte rispetto al solito dimostra il potere distruttivo delle piattaforme digitali. Di conseguenza, attraverso questo torneo, la trasmissione del calcio si è evoluta oltre la semplice trasmissione video in un servizio interattivo che combina dati e community. Le società di radiodiffusione si trovano ora di fronte al compito di trovare modi flessibili per cooperare con le piattaforme piuttosto che limitarsi ad affermare l’autorità delle emittenti terrestri in linea con il mutato ambiente di visione.