Una trasformazione della dolce tentazione, Snickers e Twix tornano con il gelato > Notizie

“Snickers Ice Bar” e “Twix Ice Bar”, che questa volta arrivano sul mercato interno, sono più di un semplice ampliamento della gamma, sono risultati simbolici che mostrano le mosse strategiche del marchio alimentare globale Mars. A partire dal 15 giugno, Mars Korea ha iniziato a svelare in anticipo i suoi prodotti attraverso la mostra speciale Naver Open Run e ha iniziato ad espandere seriamente i suoi punti di contatto con i consumatori online. In questa mostra, ci concentriamo sull'attirare l'attenzione del mercato anticipato fornendo coupon esclusivi, vantaggi di acquisto tramite trasmissioni in diretta e vari omaggi come palline di cera e coupon per il caffè. Ciò è interpretato come il risultato della meticolosa strategia di distribuzione di Mars Korea che utilizza attivamente le piattaforme digitali per soddisfare i gusti dei consumatori domestici sensibili alle tendenze.

Osservando la composizione del prodotto, si possono notare considerazioni tecniche al fine di preservare la consistenza unica del gelato mantenendo l'identità della tavoletta di cioccolato esistente. Snickers Ice Bar preserva l'identità unica di Snickers sciogliendo la combinazione unica di nocciole, caramello ricco e cioccolato al latte in una miscela di gelato freddo. Twix Ice Bar, invece, utilizza come base il gelato alla vaniglia e aggiunge caramello e biscotti per massimizzare il contrasto tra la consistenza croccante e quella morbida che si avverte mangiando una tavoletta di cioccolato Twix. Questa riorganizzazione viene valutata come una strategia differenziata che non si ferma alla semplice imitazione del gusto, ma consente ai consumatori di godere del gusto del marchio che hanno precedentemente sperimentato in una forma di dessert completamente nuova.

Anche la scalabilità offline è un elemento chiave di questa versione. Mars Korea prevede di espandere sequenzialmente i propri punti vendita nei principali minimarket a livello nazionale come GS25, CU, 7-Eleven ed E-Mart 24 entro la fine di giugno, consentendo ai consumatori di acquistare facilmente prodotti sempre e ovunque. Inoltre, a luglio, prevediamo di organizzare degustazioni su larga scala ed eventi in loco attraverso la “Snickers Ice Bar Truck Campaign” che sarà itinerante in tutta Seoul. Sembra essere la determinazione ad andare oltre una semplice offensiva di volume e rafforzare il marketing esperienziale in cui i clienti sperimentano direttamente il gusto e comunicano con il marchio. Si prevede che creerà un impatto significativo sul mercato nazionale del gelato aggiungendo il marketing localizzato alla potenza del prodotto già dimostrata in oltre 60 paesi, inclusi Stati Uniti ed Europa.

Anche la sostenibilità, su cui Mars Korea sottolinea, è un aspetto importante che non può essere tralasciato nel lancio di questo nuovo prodotto. L’azienda ha rivelato che utilizza attivamente l’energia rinnovabile nei suoi principali impianti di produzione in Europa e sta proiettando nei suoi prodotti i suoi valori di azienda attenta all’ambiente. Ciò è in linea con la gestione ESG, che recentemente è diventata un tema caldo nel settore alimentare, e contribuirà a costruire un’immagine di marca positiva tra i giovani che apprezzano il consumo. Mars ha accumulato know-how nell'espansione del proprio marchio nel settore dei gelati dal 1986 e si prevede che questa esperienza operativa globale fungerà da solida base per aiutarla a stabilirsi con successo nel mercato interno.