대한민국 마이스 산업의 심장, 킨텍스가 써 내려가는 새로운 성장 신화 > K-wave Trends

L’emergere del percorso GTX-A sta riorganizzando radicalmente l’ecosistema aziendale di KINTEX. “SIMTOS 2026”, la terza fiera mondiale delle macchine utensili tenutasi lo scorso aprile, è stata un esempio decisivo di questo cambiamento. I visitatori che in passato visitavano KINTEX in auto ora visitano la sala espositiva molto più velocemente e comodamente grazie a GTX-A. Durante l'evento, infatti, l'uso delle auto private è diminuito sensibilmente, mentre il numero di persone che hanno utilizzato i mezzi pubblici è aumentato di quasi il 30%. Ciò significa che oltre al semplice cambiamento dei mezzi di trasporto, KINTEX è diventata una “piattaforma espositiva urbana” di nome e di fatto. Anche la creazione di una terza sala espositiva e l’attrazione dell’hotel a marchio globale “Novotel Ambassador KINTEX” fanno parte di questa espansione dell’hardware e, dopo il completamento nel 2028, si prevede che consoliderà ulteriormente la sua posizione come base MICE rappresentativa in Asia.

L'influenza di KINTEX non si limita alla Corea, ma si sta espandendo anche al mercato del sud-est asiatico. "K-Med Expo Vietnam 2026", tenutosi di recente a Ho Chi Minh City, in Vietnam, ha mostrato un modello di successo per una mostra globale pianificata da KINTEX. Allontanandosi dal semplice metodo di elencare gli stand espositivi, si è distinta una strategia meticolosa che ha invitato i principali decisori della comunità sanitaria e medica locale e ha organizzato un seminario professionale a cui hanno partecipato congiuntamente il Ministero della sicurezza alimentare e farmaceutica e l'Agenzia per i dispositivi medici del Vietnam. Di conseguenza, abbiamo ottenuto risultati straordinari, tra cui consulenza sulle esportazioni per un valore di 94 miliardi di KRW e contratti per un valore di 50,7 miliardi di KRW, fornendo alle piccole e medie imprese coreane un’opportunità pratica per sviluppare canali di vendita globali. Questi risultati dimostrano che KINTEX è più di un semplice operatore di sale espositive, ma un forte facilitatore di business che aiuta le aziende ad avanzare all’estero.

Anche nel settore agricolo e alimentare KINTEX svolge il ruolo di ponte che guida le tendenze globali. La "2026 Rice Processed Food Industry Exhibition (Rice Show)", che si terrà a partire dal 9, è l'unica fiera coreana degli alimenti trasformati a base di riso B2B e contribuisce ad elevare lo status di K-food. In particolare, ci stiamo concentrando sulle tendenze del consumo alimentare globale, come gli alimenti senza glutine e a base vegetale, e stiamo innalzando la qualità dell'evento istituendo il Premio del Primo Ministro, attirando l'attenzione dei compratori nazionali ed esteri. Tenendosi in concomitanza con la Fiera internazionale dell'industria alimentare di Seul, stiamo utilizzando una strategia di piattaforma tridimensionale adatta all'era della trasformazione digitale, come massimizzare la sinergia e supportare la continua consultazione aziendale anche dopo l'evento attraverso una sala espositiva online.

Anche il mercato fieristico nazionale dell'industria della difesa, che era stato rovinato dal conflitto, ha intrapreso un drammatico percorso di integrazione incentrato su KINTEX. La Ground Force Defense Exhibition, che ha causato grande confusione nell'industria e nelle aziende della difesa quando si è tenuta separatamente in KADEX e DX KOREA nel 2024, ha finalmente accettato di essere tenuta insieme sotto il nome "KADEX con DX KOREA 2026" al KINTEX nel settembre di quest'anno. Grazie alla mediazione del Ministero della Difesa Nazionale e alla grande decisione di entrambi i comitati organizzatori, le aziende della difesa possono ora staccarsi dalla concorrenza dispendiosa e concentrare le proprie capacità sulla promozione dell’eccellenza dell’industria della difesa nazionale nel mondo. L’infrastruttura all’avanguardia e la comodità logistica di KINTEX forniranno l’ambiente ottimale affinché la fiera nazionale dell’industria della difesa possa costruire una rete globale e fungere da catalizzatore per l’espansione delle esportazioni.

Anche nel campo dei contenuti culturali come quello del gaming, KINTEX si sta affermando come uno spazio insostituibile. Il caso in cui lo showcase “Maple Story” di Nexon è stato cambiato dallo stadio esistente di Seoul a KINTEX mostra chiaramente quanto sia assoluto il vantaggio spaziale di KINTEX negli eventi che accolgono un vasto pubblico e richiedono una produzione di alto livello. Dagli eventi culturali popolari all'industria della difesa, un'industria strategica nazionale, alle mostre professionali orientate all'esportazione, le aree coperte da KINTEX sono infinite. Ciò dimostra che KINTEX è molto più di una semplice sala espositiva fisica, sta svolgendo un ruolo chiave di “collegamento” che collega l’abilità tecnologica e l’influenza culturale della Corea con il mercato globale.