밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

L'inizio di questa sindrome è stata una breve frase "Geoje yaho" pronunciata da Minami, un membro giapponese del gruppo femminile Resene, in un video di YouTube. Questo semplice gioco di parole, che combina un'esclamazione giapponese e il nome del luogo Geoje, è diventato rapidamente un meme popolare, raccogliendo milioni di visualizzazioni grazie alla natura dei contenuti in forma breve. Nonostante non si trattasse di una campagna di marketing che prevedeva un investimento enorme di capitale da parte di una grande agenzia, i netizen erano entusiasti di questo metodo di saluto bizzarro e vivace. Questo fenomeno ha dimostrato che nel mercato dei contenuti di oggi, l'atteggiamento sincero e l'umorismo involontario di un artista possono essere una potente forza trainante nel commuovere il cuore del pubblico, piuttosto che un piano sofisticato.

Geoje City non ha perso questa occasione e ha risposto rapidamente, mostrando il meglio delle pubbliche relazioni. Nel processo di nomina di Lisenne come ambasciatore ufficiale delle pubbliche relazioni, abbiamo coraggiosamente omesso protocolli formali o eventi noiosi e abbiamo immediatamente prodotto contenuti in forma breve e li abbiamo rilasciati al pubblico. I risultati sono stati sorprendenti. Il 99% degli spettatori di questo video, che ha raggiunto 1,2 milioni di visualizzazioni in un solo giorno dalla sua uscita, erano giovani provenienti da fuori del paese senza alcun legame con Geoje. Ciò significa che le potenzialità del marchio Geoje sono state effettivamente impresse nelle giovani generazioni, confermando la possibilità che il solo nome della città possa creare un potente effetto promozionale.

Anche il racconto personale di Woni, membro dei Resene, è stato una base importante per questo successo. Woni, nata e cresciuta a Geoje, si è avvicinata ai fan con il suo dialetto semplice e il suo aspetto onesto, e il team di produzione si è concentrato sull'evidenziare il fascino del suo personaggio piuttosto che quello che ha fatto. L'amore sincero di Won per la sua città natale, viaggiando tra Seongsu-dong e Geoje, trasmetteva una sincerità significativamente diversa dall'immagine esagerata esistente di un "idolo della generazione MZ". Questa strategia di contenuto è andata oltre la semplice promozione ed è riuscita a creare un consenso pubblico, fornendo nostalgia per la casa e un caloroso conforto a molti giovani che vivono all’estero.

La città di Geoje non si sta solo promuovendo attraverso gli idoli, ma si sta anche impegnando per preservare e modernizzare il valore storico unico della regione. Il 64° Geoje Okpo Battle Festival, che si è tenuto dal 12 al 14, è stato concepito come un festival patriottico di cultura e arte che reinterpreta la storia della prima vittoria dell'invasione giapponese della Corea in senso moderno. Eventi pre-evento come la “Okpo Naval Battle Exploration Road” e l’”Hanwha Ocean Yard Tour” hanno avuto un ruolo nell’ispirare l’orgoglio locale consentendo ai cittadini di vivere direttamente la storia e l’industria locale. Questa viene valutata come una strategia equilibrata di Geoje City per collegare l'interesse a breve termine acquisito attraverso i meme con la storia profondamente radicata della regione e la competitività industriale.

Naturalmente, ci sono sfide che Geoje City deve risolvere. Incidenti spiacevoli come incidenti di sicurezza in mare o collisioni di navi che si verificano nel periodo del festival sono ancora una questione chiave che le comunità locali devono gestire. Con l’aumento del numero di turisti, è essenziale costruire una rete di sicurezza più stretta ed espandere le infrastrutture per far sì che i turisti arrivati ​​tramite i meme vogliano visitare nuovamente Geoje. Per continuare a mantenere il valore del marchio “Geoje, una città che vuoi visitare di nuovo”, anziché essere solo un tema caldo temporaneo, è necessario combinare le capacità di gestione amministrativa e la consapevolezza matura dei cittadini.