'무도키즈'의 직장 일기: 맘스터치와 무한상사가 빚어낸 힐링 마케팅의 미학 > K-wave Trends

La chiave di questo progetto è che si è concentrato completamente sulla "narrativa della crescita del consumatore target". I giovani spettatori che erano soliti sedersi davanti alla TV e ridere degli alti e bassi della vita lavorativa dei membri di Infinite Challenge sono ora diventati impiegati tra i 20 e i 30 anni e sono figure di spicco nella scena industriale coreana. Mom's Touch ha compreso accuratamente lo stress e il dolore realistico che sperimentano e ha incorporato quel codice di empatia nella visione del mondo familiare di "Infinite Company". Abbracciare i personaggi nettamente contrastanti di Cha-jang Park e del manager Jeong nel menu degli hamburger ha ricordato ai consumatori le loro personalità sul posto di lavoro e ha portato a massimizzare l'intimità con il marchio.

Anche nel campo della gastronomia, questa collaborazione implementa fedelmente l’ultima tendenza del “consumo esperienziale”. Le due nuove voci di menu, realizzate con carne di coscia di pollo al 100% e servite con salsa di crema al limone e salsa piccante del Szechuan, sono un tentativo unico di incarnare la personalità del personaggio attraverso il gusto. Oltre a riempirsi semplicemente lo stomaco, il processo di far riflettere sul tipo di narrativa che contiene l'hamburger che si mangia diventa una forma di gioco per i consumatori. Questo tipo di narrazione si sta rapidamente diffondendo attraverso i social media e si adatta perfettamente ai modelli di consumo dell'era digitale, dove l'atto stesso di acquistare e autenticare un prodotto diventa una forma di "gioco culturale".

Anche la composizione della merce riflette fortemente la tendenza del “desk terrier” che si sta diffondendo sulle scrivanie degli impiegati. Una sfera da spremere a forma di teschio che allevia la tensione durante il lavoro, un portachiavi LED che offre un po' di divertimento sulla scrivania e un supporto per monitor che ti consente di cambiare linee famose trasformano il tuo spazio ufficio in un santuario in cui si riflette il tuo gusto personale, piuttosto che un semplice luogo di lavoro. Questa è una strategia intelligente per esporre continuamente il marchio ai consumatori nella loro vita quotidiana anche dopo aver acquistato il prodotto. In particolare, oggetti pratici come le custodie in latta agiscono come un fattore chiave nello stimolare il desiderio di acquistare beni aumentando il valore collezionistico dei beni.

Nel frattempo, Mom's Touch si sta preparando a fare un salto nel mercato globale basandosi sulla sua esperienza di branding di successo nel mercato interno. Mom's Touch, che ha dimostrato il suo modello di profitto gestendo negozi diretti nel mercato giapponese, sta dimostrando la potenza dei franchising in stile coreano stabilendo linee guida sistematiche per l'espansione dei franchising. Il fatto che le vendite in Giappone stiano crescendo rapidamente e che la consapevolezza del marchio sia cresciuta tra i consumatori locali è la prova che l'azienda sta perseguendo una crescita sostanziale piuttosto che concentrarsi semplicemente su eventi di marketing. Stiamo garantendo la sostenibilità del nostro marchio armonizzando un approccio emotivo a livello nazionale e operazioni approfondite basate sui dati all’estero.

Gli esperti ritengono che la “soddisfazione psicologica” sia il motivo per cui l’industria della distribuzione sta investendo la vita e la morte nella collaborazione con personaggi o IP di contenuti passati. Per alleviare la fatica che provano a causa della ripetitività della vita quotidiana, i consumatori desiderano una guarigione a breve termine, e questo desiderio suscita la risposta più esplosiva se combinato con la nostalgia del passato. L'ultimo tentativo di Mom's Touch è un esempio di successo del trapianto di contenuti del passato in uno stile di vita moderno e costituirà un'importante pietra miliare che mostrerà come il settore della ristorazione dovrebbe stimolare le emozioni dei consumatori e creare consenso in futuro. Si può dire che questa campagna, piena di umorismo e conforto che trascende le generazioni, sia un fenomeno culturale che va oltre le semplici promozioni.