2026 북중미 월드컵, 일상 속으로 파고든 ‘응원 전쟁’의 서막 > K-wave Trends

서울시가 야심 차게 준비한 '한강플플 북중미 월드컵 팝업'은 뚝섬한강공원을 거대한 응원 광장으로 탈바꿈시킵니다. 오는 12일부터 28일까지 이어지는 이 행사에서는 체코, 멕시코, 남아공으로 이어지는 대한민국 대표팀의 조별리그 3경기가 한강 파노라마 존의 대형 LED를 통해 생중계됩니다. 단순히 경기를 보는 것에 그치지 않고, 캠핑 의자와 돗자리를 갖춘 전용 좌석을 통해 소풍 같은 분위기 속에서 응원을 즐길 수 있다는 점이 특징입니다. 현장의 혼잡을 줄이고 쾌적한 관람 환경을 조성하기 위해 100명 규모의 사전 예약제로 운영되며, 무알코올 수제 맥주와 응원용 풍선 스틱이 제공되어 축제 분위기를 한껏 고조시킬 전망입니다.

한강플플 현장은 축구 경기를 보는 재미와 더불어 다채로운 체험의 장으로 꾸며집니다. 선수들의 라커룸을 실물처럼 재현한 포토존은 방문객들에게 국가대표가 된 듯한 특별한 추억을 선사하며, 테이블 사커나 챔피언 슈터 같은 게임 시설은 축구를 직접 몸으로 느끼게 합니다. 또한, 유니폼 컬러링이나 축구공 키링 만들기 등 가족과 친구가 함께 참여할 수 있는 공예 프로그램도 상시 운영되어 남녀노소 누구나 즐거운 시간을 보낼 수 있습니다. 이와 함께 현대자동차의 Z세대 캐릭터 '르르르'와 협업한 팝업존에서는 굿즈 판매는 물론, 좌식 축구 체험과 리프팅 챌린지 등 젊은 층의 취향을 저격할 콘텐츠들이 준비되어 있습니다.

오프라인 행사가 한강으로 향한다면, 실내 공간에서는 영화관이 새로운 응원 거점으로 급부상하고 있습니다. 메가박스는 전국 60여 개의 주요 상영관을 '라이브 응원관'으로 지정하여 대표팀의 조별리그 전 경기를 단독 생중계합니다. 일반적인 영화 관람과 달리, 이곳에서는 관객들이 자유롭게 음식을 섭취하며 경기장에서처럼 떠들썩하게 응원할 수 있는 환경이 조성됩니다. 코엑스, 신촌, 상암 등 서울 주요 거점을 포함한 14개관이 중심이 되어 운영되며, 이미 체코전 예매율이 상위권에 진입할 정도로 시민들의 반응이 뜨겁습니다. 20인 이상의 단체 관람객에게는 할인 혜택을 제공함으로써 기업이나 동호회 단위의 응원 문화를 장려하고 있습니다.

이번 월드컵 캠페인의 또 다른 관전 포인트는 게임과 스포츠, 그리고 모빌리티가 결합된 디지털 영역의 확장입니다. 현대자동차는 글로벌 게임사 에픽게임즈와 손잡고 '로켓리그'와 '포트나이트'라는 가상 공간에서 월드컵 이벤트를 구현했습니다. 이용자들은 게임 속에서 아이오닉 6 N Line 차량 아이템을 활용해 축구를 즐기며, 실제 본선 진출국을 선택해 골을 넣을 때마다 해당 국가에 점수를 부여하는 등 몰입도 높은 경험을 하게 됩니다. 오프라인에서도 현대 모터스튜디오 전 거점에 월드컵 테마 전시를 마련하고, 고양과 부산 등지에는 게임 체험존을 설치하여 온·오프라인을 넘나드는 브랜드 경험을 극대화하고 있습니다.

월드컵이 가져온 변화는 방송 편성표에서도 고스란히 드러납니다. 국가대표팀의 경기 중계와 관련 행사가 이어지면서, 평소 방영되던 인기 음악 프로그램인 '뮤직뱅크'가 19일과 26일 2주간 결방을 결정하는 등 방송가도 축구 열기에 동참하고 있습니다. 이는 월드컵이라는 국가적 이벤트가 단순한 스포츠 중계를 넘어 문화 전반의 흐름을 주도하고 있음을 시사합니다. 또한, 이번 월드컵 기간에는 온라인 경기 결과 예측 이벤트와 같은 참여형 콘텐츠도 활발히 진행되어, 디지털 환경에 익숙한 시민들이 언제 어디서든 축구 축제에 참여할 수 있는 환경이 폭넓게 구축되었습니다.