무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

Il fulcro di questo evento è lo “skinship marketing” di Compose Coffee che celebra la crescita record delle vendite e si avvicina direttamente ai clienti. In effetti, le vendite di ghiaccio tritato di Compose Coffee quest'estate sono più che raddoppiate rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Questa domanda esplosiva è perfettamente in linea con le recenti tendenze di consumo che, insieme all’aumento delle famiglie composte da una sola persona, privilegiano dolci facili da gustare. Il marchio credeva che questo risultato fosse interamente dovuto all'amore dei clienti e ha pianificato un evento omaggio gratuito in loco come un modo per ricambiare il favore. La vista del modello del marchio Kim Won-hoon che visita personalmente il negozio e consegna il ghiaccio tritato ai clienti dimostra chiaramente la volontà del marchio di comunicare con i clienti oltre la semplice promozione.

La strategia di Compose Coffee di assumere Kim Won-hoon è considerata una scelta molto intelligente. Mettendo in primo piano un comico con un riconoscimento popolare e un'immagine amichevole, il marchio è riuscito a staccarsi dalla sua rigida immagine aziendale e ad avvicinarsi ai consumatori. La sessione fotografica e la promozione in loco tenutesi presso il negozio Seongsu-dong hanno attirato l'attenzione di numerosi media e pubblico e hanno goduto di un effetto virale che si è diffuso rapidamente attraverso i social media. I prodotti consegnati da volti familiari al pubblico riducono la distanza psicologica tra i clienti, che a sua volta diventa un potente motore che porta agli acquisti. In definitiva, si può dire che questo evento faccia parte della meticolosa strategia di cattura del mercato di Compose Coffee per sfruttare l'influenza delle celebrità per aumentare la vitalità del marchio e prendere l'iniziativa nella stagione estiva.

L'eccitazione degli eventi in loco sta ora portando a promozioni di sconti a livello nazionale. Compose Coffee non si è fermato all'evento offline, ma ha offerto un vantaggio senza precedenti offrendo "Latte condensato Anguria Red Bean Bing" e "Injeolmi Cup Bing" con uno sconto di 500 won fino al 15. In particolare, Bing di fagioli rossi di anguria al latte condensato è diventato un menu ottimizzato per dissetarsi in estate con la combinazione di polpa fresca di anguria, latte condensato dolce e fagioli rossi. Inoltre, Injeolmi Cupbing, che massimizza il sapore utilizzando il latte crudo della Sangha Farm, è un gusto popolare che può essere apprezzato da persone di tutte le età. Questa politica di riduzione dei prezzi è in gran parte intesa a impedire ai clienti di abbandonare il mercato fortemente competitivo del caffè a basso prezzo e a rafforzare la fedeltà alla marca.

Attraverso questo caso, confermiamo ancora una volta che i bar in franchising si stanno evolvendo in “spazi che vendono stagioni” piuttosto che semplicemente vendendo caffè. La linea di prodotti denominata Cupbing integra perfettamente lo svantaggio del ghiaccio tritato di grandi dimensioni esistente, che è “difficile da mangiare da solo”, e penetra esattamente le esigenze dei singoli consumatori che vogliono godersi il dessert senza peso da soli. Le aziende ottengono un vantaggio sul mercato analizzando i modelli di comportamento dei clienti e fornendo prodotti adatti a loro a prezzi e metodi di marketing adeguati. In conclusione, le azioni di Compose Coffee sono un buon esempio della potente sinergia che si verifica quando si combinano la pianificazione del prodotto basata sui dati, il popolare marketing stellare e la promozione adeguata.