De eerste overwinning in 16 jaar, de verborgen ‘omroepoorlog’ en platformcatastrofe > Nieuws

De uitzendrechten voor dit WK waren vanaf het begin lastig. Toen JTBC, een dochteronderneming van JoongAng Group, aankondigde dat het de exclusieve uitzendrechten voor het WK 2026 en 2030 had veiliggesteld, waren de drie terrestrische omroepen daar fel tegen, onder verwijzing naar schade aan de universele kijkrechten en een enorme aanslag op de nationale rijkdom. Na intensieve onderhandelingen werd een compromis bereikt waarbij alleen KBS onder de terrestrische omroepen meedeed aan de gezamenlijke uitzending, maar deze uitzending, die werd uitgevoerd zonder MBC en SBS, veroorzaakte nogal wat opschudding in de omroepindustrie. Omroepen gebruikten verschillende strategieën om hun winkansen te vergroten, maar JTBC probeerde zowel professionaliteit als plezier vast te leggen door een beproefde combinatie van caster Bae Seong-jae en commentatoren Park Ji-seong en Kim Hwan op te nemen. Aan de andere kant selecteerde KBS entertainer Jeon Hyun-moo als caster en benoemde commentator Lee Young-pyo, de 'octopus young-pyo', om een ​​strategie te volgen om tegelijkertijd aan populariteit en analytische kracht te winnen. De structuur van de legendes Park Ji-sung en Lee Young-pyo die het tegen elkaar opnemen terwijl ze microfoons vasthielden op verschillende zenders, gaf voetbalfans een uniek plezier bij het kiezen van een spel.

Kijkend naar de kijkcijfers komt de hevige concurrentie tussen de twee omroepen duidelijk naar voren. De totale landelijke kijkcijfers van huishoudens bedroegen 14,2%, wat een explosieve belangstelling bewees, zelfs onder de ongunstige omstandigheden van het doordeweekse ochtendtijdslot. In termen van individuele cijfers noteerde KBS, dat gebruik maakte van zijn sterke punten als terrestrische omroeporganisatie, een kijkcijfer voor huishoudens van 8,5%, tegenover de 5,7% van JTBC, wat de kracht van universele kijkrechten aantoont. In termen van kijkcijfers onder de generatie van 2049 en online actualiteit behaalde JTBC echter opmerkelijke resultaten en overweldigde KBS. In het bijzonder is te zien dat de tevredenheid van kijkers over de omroepen van JTBC zeer hoog was, waarbij de hoogste kijkcijfers per minuut in het grootstedelijk gebied opliepen tot 9,4%. Dit is niet simpelweg een kwestie van wie hogere kijkcijfers heeft behaald, maar is een voorbeeld van een belangrijke uitdaging voor traditionele tv-kanalen bij het inspelen op de smaak van de digitale generatie.

Het grootste kenmerk van deze WK-uitzending is dat het kijkplatform volledig is verschoven van ‘tv naar mobiel’. In een situatie waarin bestaande grote OTT's zoals Coupang Play of TVing de uitzendrechten niet konden veiligstellen, kwam Naver's streamingplatform 'Chizijik' al snel naar voren als het enige mobiele kijkkanaal. In feite overschreed het aantal gelijktijdige gebruikers via Chijijik de 3,86 miljoen, waardoor de kloof groter werd tot een onvergelijkbaar niveau met het aantal online gebruikers dat verbonden was met KBS. Dit betekent dat de strategie van Naver, die real-time AI-korte vorm, briefings op basis van wedstrijdgegevens en participatieve uitzendingen van populaire streamers combineert, perfect geschikt was voor de digital native-generatie. Als gevolg hiervan werd dit WK een keerpunt dat bewees dat mobiele streaming niet langer een secundair middel is, maar het belangrijkste kijkplatform is geworden.

Deze veranderingen hadden ook een aanzienlijke impact op de belangen van omroepen en platforms. Het geval waarin TVING de real-time live-service van JTBC tijdens het WK stopzette, toont een dwarsdoorsnede van het conflict rond de distributiekanalen voor inhoud. Aan de andere kant ervoer Naver een explosieve toename van het aantal platformgebruikers door de uitzending van dit WK, en behaalde het zelfs economische resultaten in de vorm van een stijging van de aandelenkoers. Het feit dat het aantal realtime kijkers ruim dertien keer is toegenomen ten opzichte van normaal, toont de destructieve kracht van digitale platforms aan. Als gevolg hiervan is voetbaluitzendingen door dit toernooi geëvolueerd van eenvoudige videotransmissie naar een interactieve dienst die data en community combineert. Omroepen worden nu geconfronteerd met de taak om flexibele manieren te vinden om met platforms samen te werken, in plaats van alleen maar de autoriteit van terrestrische omroepen te laten gelden in overeenstemming met de veranderde kijkomgeving.