2026 북중미 월드컵의 두 얼굴: 광화문의 열광과 LA의 냉기 사이 > K-wave Trends

Het Gwanghwamun-plein in Seoul zal naar verwachting opnieuw een mekka worden voor de ‘Rode Duivels’. Als officiële partner van het Zuid-Koreaanse nationale voetbalteam zal KT, in samenwerking met de Koreaanse voetbalbond en de Rode Duivels, een grootschalig straatjuichevenement leiden in combinatie met de kwalificatiewedstrijden van het Koreaanse nationale team op 12, 19 en 25 juni. Dit evenement gaat verder dan alleen het kijken naar de wedstrijd en is van plan om de levendigheid van de scène te maximaliseren door middel van de tweede grote mediamuur geïnstalleerd in het westen van het KT Gwanghwamun-gebouw. Met name juichende berichten en video's die door burgers online en offline worden aangeleverd, zullen in realtime naar de mediamuur worden gestuurd, die naar verwachting rechtstreeks zal worden afgeleverd bij de Taegeuk Warriors die zich voorbereiden op het laatste gevecht in het verre basiskamp in Mexico, wat de spelers een grote aanmoediging zal geven.

Deze WK-juichcultuur neemt een meer geëvolueerde vorm aan door te combineren met technologie. Het festival brak met de vroegere methode van simpelweg slogans schreeuwen op de scène en versterkte de festivalgeest door verschillende entertainmentactiviteiten te combineren, zoals pre-optredens en het exploiteren van ervaringscabines. KT heeft de kwaliteit van de video-uitzending verbeterd door samenwerking met JTBC, de officiële WK-zender, en richt zich op het creëren van een veilige en ordelijke juichomgeving door gebruik te maken van zijn 26 jaar ervaring in partnerschappen met nationale teams. Dit gaat verder dan eenvoudige bedrijfsmarketing en heeft ook betekenis als een nieuw model dat veiligheidsmanagementnormen presenteert voor evenementen met veel publiek.

In navolging van het straatgejuich worden ook marketingpromoties van bedrijven op een ongekende schaal uitgevoerd. Tot 19 juli zal KT een klantparticipatie-evenement houden in winkels door het hele land onder de slogan ‘Sterke ondersteuning, volledige voordelen’. Naast het weggeven van vrolijke goederen op basis van wie het eerst komt, het eerst maalt, biedt het nieuwste weggeefevenement voor de smartphone Galaxy S26, waarbij gebruik wordt gemaakt van QR-codes in de winkels en fotozones in flagshipstores in grote steden in het hele land, praktische voordelen voor fans. In het bijzonder maximaliseert het weggeefevenement dat zich richt op abonnees van communicatieproducten zoals mobiele telefoons, internet en tv de interesse van de consument door het plaatsen van zeldzame items zoals reisvouchers ter waarde van 3 miljoen gewonnen en gesigneerde uniformen van Lee Kang-in.

Maar achter de felle lichten van het festival schuilt een lange, onopgeloste schaduw. In het SoFi Stadion in Los Angeles, VS, besloten werknemers uit de eet- en drinkgelegenheden in het stadion te staken vanwege het mislukken van de loononderhandelingen en problemen met de inzet van immigratiehandhavingsagenten. De vakbond beweerde dat de legitieme rechten van werknemers werden genegeerd in het enorme inkomstengenererende veld dat het WK voetbal heet, en stuurde een krachtige waarschuwingsboodschap die de werking van het spel direct zou kunnen verstoren. Met name voor werknemers met een hoog percentage immigranten komt de inzet van immigratiehandhavers in stadions naar voren als een psychologische bedreiging en een mensenrechtenkwestie. Dit gaat verder dan een simpele loonkwestie en laat duidelijk het sociale conflict zien dat dit WK met zich meebrengt.

De kritiek van de vakbond richting FIFA en stadioneigenaren wordt steeds scherper. Er zijn wijdverbreide klachten dat de enorme winsten die via het WK zijn behaald niet leiden tot betere omstandigheden voor de werknemers, en dat de werkintensiteit alleen maar toeneemt. Bovenal bekritiseert de vakbond de ‘rommelige’ bedrijfssituatie waarin het werkschema voor het WK niet eens goed is gecommuniceerd, en vraagt ​​zij zich af wat de werkelijke waarde van het WK is in een situatie waarin werknemers moeten werken uit angst voor arrestatie. Dit arbeids-managementconflict is een belangrijke indicator dat de last van het organiseren van dit WK, waaraan het aantal deelnemende landen is toegenomen tot 48 en het aantal wedstrijden aanzienlijk is toegenomen, wordt doorgegeven aan veldwerkers.