'무도키즈'의 직장 일기: 맘스터치와 무한상사가 빚어낸 힐링 마케팅의 미학 > K-wave Trends

De sleutel tot dit project is dat het zich grondig concentreerde op het ‘groeiverhaal van de doelgroep’. De jonge kijkers die vroeger voor de tv zaten en lachten om de ups en downs van het werkleven van Infinite Challenge-leden zijn nu kantoormedewerkers van in de twintig en dertig geworden die leidende figuren zijn in de industriële scene van Korea. Mom's Touch begreep nauwkeurig de realistische spanningen en zorgen die zij ervaren, en integreerde die code van empathie in het vertrouwde wereldbeeld van 'Infinite Company'. Het omarmen van de sterk contrasterende karakters van Cha-jang Park en Manager Jeong op het burgermenu herinnerde consumenten aan hun eigen persoonlijkheid op de werkplek en resulteerde in een maximale intimiteit met het merk.

Zelfs op het gebied van de gastronomie implementeert deze samenwerking getrouw de nieuwste trend van ‘ervaringsgerichte consumptie’. De twee nieuwe menu-items, gemaakt met 100% kippendijvlees en geserveerd met citroenroomsaus en pikante Szechuan-saus, zijn een unieke poging om de persoonlijkheid van het personage door middel van smaak te belichamen. Naast het simpelweg vullen van de maag, wordt het proces waarbij je nadenkt over wat voor soort verhaal de burger die je eet bevat, een vorm van spel voor de consument. Dit soort storytelling verspreidt zich snel via sociale media en is perfect gericht op de consumptiepatronen van het digitale tijdperk, waarin het kopen en authenticeren van een product zelf een vorm van 'cultureel spel' wordt.

De samenstelling van de goederen weerspiegelt ook scherp de ‘desk terrier’-trend die de bureaus van kantoorpersoneel overneemt. Een schedelvormige knijpbal die de spanning tijdens het werk verlicht, een LED-keycap-sleutelhanger die voor wat plezier op het bureau zorgt, en een monitorstandaard waarmee u beroemde lijnen kunt veranderen, en transformeren uw kantoorruimte in een toevluchtsoord waar uw persoonlijke smaak wordt weerspiegeld, in plaats van alleen maar een werkplek. Dit is een slimme strategie om het merk in hun dagelijks leven voortdurend aan consumenten bloot te stellen, zelfs nadat ze het product hebben gekocht. Met name praktische artikelen zoals blikken doosjes fungeren als een sleutelfactor bij het stimuleren van de wens om goederen te kopen door de verzamelwaarde van de goederen te vergroten.

Ondertussen bereidt Mom's Touch zich voor op een sprong op de wereldmarkt, gebaseerd op haar succesvolle merkervaring op de binnenlandse markt. Mom's Touch, dat zijn winstmodel heeft bewezen door directe winkels op de Japanse markt te exploiteren, demonstreert de kracht van franchises in Koreaanse stijl door systematische richtlijnen op te stellen voor het uitbreiden van franchises. Het feit dat de omzet in Japan snel groeit en de merkbekendheid onder lokale consumenten is opgebouwd, is een bewijs dat het bedrijf substantiële groei nastreeft in plaats van zich eenvoudigweg te concentreren op marketingevenementen. We stellen de duurzaamheid van ons merk veilig door een emotionele benadering in eigen land en grondige, op data gebaseerde activiteiten in het buitenland te harmoniseren.

Deskundigen zijn van mening dat ‘psychologische bevrediging’ de reden is waarom de distributie-industrie haar leven en dood investeert in samenwerking met personages of eerdere content-IP’s. Om de vermoeidheid die ze voelen door het repetitieve dagelijkse leven te verlichten, willen consumenten genezing op de korte termijn, en dit verlangen lokt de meest explosieve reactie uit als het wordt gecombineerd met heimwee naar het verleden. De nieuwste poging van Mom's Touch is een voorbeeld van het succesvol transplanteren van inhoud uit het verleden naar een moderne levensstijl, en zal een belangrijke mijlpaal zijn die laat zien hoe de restaurantindustrie de emoties van consumenten moet stimuleren en in de toekomst consensus moet opbouwen. Deze campagne, vol humor en comfort die generaties overstijgt, kan worden beschouwd als een cultureel fenomeen dat verder gaat dan simpele promoties.