'병맛'에서 '공감'으로, 코미디언 이수지가 쓴 대한민국 콘텐츠의 새로운 문법 > K-wave Trends

De ‘B-level parodie’-rage die zich afspeelt op de advertentiemarkt is een zeer strategische keuze. Terwijl advertenties uit het verleden bewondering probeerden op te wekken via de mystiek van topsterren, zijn de advertenties van vandaag bereid dingen op te splitsen om de aandacht van de consument te trekken. Het geheim van de Soju-commercialserie van Sooji Lee, die gemakkelijk meer dan 10 miljoen keer bekeken wordt, is dat het het beeld van een stereotiep model doorbrak en het publiek een 'plezier van omkering' bezorgde. Consumenten voelen zich niet langer aangetrokken tot geënsceneerde pretenties, maar vinden in plaats daarvan een ontsnapping aan de dagelijkse stress in de wendingen van bekende iconen. Dit is de meest efficiënte tactiek geworden om de aanwezigheid van het merk duidelijk in beeld te brengen, zelfs in een kortere aandachtsspanne.

De acties van Lee Soo-ji schitteren nog helderder op het gebied van 'nepdocumentaire', dat verder gaat dan reclame en sociale sympathie oproept. De aflevering 'Nurse Park So-hyun' die ze op haar YouTube-kanaal presenteerde, veroorzaakte grote opschudding en raakte onmiddellijk na de release de harten van veel huidig ​​medisch personeel. Dit komt omdat het niet alleen het uiterlijk van het beroep van verpleegkundige imiteert, maar ook perfect de huid onderzoekt met maskersporen, ogen met een duidelijke blik van uitputting en de details van de emotionele arbeid die wordt ervaren tijdens de zorg voor echte patiënten. Dit soort acteerwerk dat dicht bij de werkelijkheid staat, brengt het gevoel van 'lachen' sterk over op de kijkers, en gaat verder dan komedie die mensen eenvoudigweg aan het lachen maakt, en fungeert als een sociale megafoon die hun grieven aan de wereld naar buiten brengt.

Achter het succes van content schuilt een krachtige motor genaamd ‘empathie’. De personages die Lee Soo-ji speelt, zoals een kleuterjuf, een verpleegster en een directeur dermatologieconsultatie, zijn gewone beroepen die we vaak om ons heen zien. Ze legt echter tot in detail de unieke waarheden van klantenservice en de vermoeidheid van repetitief werk vast die elke beroepsgroep ervaart, waardoor de betrokkenen een gevoel van solidariteit krijgen als 'mijn verhaal' en de algemene kijkers het besef krijgen dat het 'een ontbering is waarvan we niet op de hoogte waren'. Met name door op levendige wijze patiënten af ​​te beelden die in de spreekkamer naar smartphones kijken of medisch personeel bekritiseren op basis van ongefundeerde internetinformatie, ervaart het publiek de catharsis van 'echte educatie' direct en indirect via de inhoud.

Een andere reden waarom het publiek enthousiast is over de inhoud van Suji Lee is vanwege haar ‘menselijke authenticiteit’. Ze verschuilt zich niet achter het uiterlijk van een glamoureuze beroemdheid, maar is bereid haar beschadigde uiterlijk, zoals een vette pony en donkere kringen, te onthullen en raakt geïntegreerd met het personage. Deze houding benadert kijkers met pretentieloze oprechtheid en dient als een element dat de onderdompeling in de inhoud maximaliseert. Bovendien voert het productieteam een ​​veiligheidsmaatregel in door onderaan elke video een bericht achter te laten met de tekst: "Het is niet de bedoeling om een ​​specifiek beroep in diskrediet te brengen", wat een manier is om de kwaliteit van de inhoud te verbeteren met behoud van de minimale ethische lijnen die humor en satire zouden moeten hebben.

Deskundigen analyseren dit fenomeen als bewijs dat het publiek niet langer passief eenzijdige mediaboodschappen consumeert. Het moderne publiek zoekt zelf naar inhoud, deelt deze en voegt er eigen ervaringen aan toe door middel van commentaar, waardoor de inhoud samen met de maker wordt aangevuld. De inhoud van Suji Lee vormt het hoogtepunt van deze tweerichtingscommunicatie. Het proces waarbij netizens hun werkervaringen delen in commentaar op de sociale kwesties die zij aan de orde stelde en een forum creëerden voor actieve discussie is een enorm cultureel fenomeen geworden. Als gevolg hiervan combineerde Suji Lee haar talent als cabaretier met haar vermogen om zich in te leven in de samenleving, waardoor ze een ongeëvenaarde positie verwierf in het creëren van waarde die verder ging dan alleen maar lachen.