Transformacja słodkiej pokusy, Snickers i Twix powracają z lodami > Wiadomości

„Snickers Ice Bar” i „Twix Ice Bar”, które tym razem pojawią się na rodzimym rynku, to coś więcej niż zwykłe rozszerzenie asortymentu, to symboliczne rezultaty, które pokazują strategiczne posunięcia globalnej marki spożywczej Mars. Począwszy od 15 czerwca, firma Mars Korea zaczęła z wyprzedzeniem prezentować swoje produkty podczas specjalnej wystawy Naver Open Run i zaczęła poważnie rozszerzać swoje internetowe punkty kontaktu z konsumentami. Na tej wystawie koncentrujemy się na przyciągnięciu uwagi wczesnego rynku, zapewniając ekskluzywne kupony, korzyści zakupowe za pośrednictwem transmisji na żywo oraz różne bezpłatne upominki, takie jak kulki woskowe i kupony kawowe. Interpretuje się to jako wynik skrupulatnej strategii dystrybucyjnej firmy Mars Korea polegającej na aktywnym wykorzystywaniu platform cyfrowych w celu trafiania w gusta krajowych konsumentów, którzy są wrażliwi na trendy.

Patrząc na skład produktu, można dostrzec względy techniczne mające na celu zachowanie unikalnej tekstury lodów przy jednoczesnym zachowaniu tożsamości istniejącej tabliczki czekolady. Snickers Ice Bar zachowuje wyjątkową tożsamość Snickersa, łącząc unikalne połączenie orzechowych orzeszków ziemnych, bogatego karmelu i mlecznej czekolady w zimną mieszankę lodową. Z drugiej strony Twix Ice Bar wykorzystuje lody waniliowe jako bazę i dodaje karmel i ciasteczka, aby zmaksymalizować kontrast pomiędzy chrupiącą i miękką konsystencją, którą można poczuć jedząc tabliczkę czekolady Twix. Reorganizację tę ocenia się jako zróżnicowaną strategię, która nie ogranicza się do prostego naśladowania smaku, ale pozwala konsumentom cieszyć się smakiem marki, którego doświadczyli wcześniej, w zupełnie nowej formie deseru.

Skalowalność offline jest również kluczowym elementem tej wersji. Mars Korea planuje do końca czerwca sekwencyjne rozszerzanie swoich punktów sprzedaży na główne sklepy ogólnospożywcze w całym kraju, takie jak GS25, CU, 7-Eleven i E-Mart 24, umożliwiając konsumentom łatwy zakup produktów w dowolnym miejscu i czasie. Ponadto w lipcu planujemy zorganizować na dużą skalę degustacje i imprezy na miejscu w ramach „kampanii Snickers Ice Bar Truck Truck”, która obejmie cały Seul. Wydaje się, że jest to determinacja, aby wyjść poza zwykłą ofensywę wolumenową i wzmocnić marketing doświadczeń, w którym klienci bezpośrednio doświadczają smaku i komunikują się z marką. Oczekuje się, że wywrze znaczący wpływ na krajowy rynek lodów poprzez dodanie lokalnego marketingu do siły produktu, która została już sprawdzona w ponad 60 krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych i Europie.

Zrównoważony rozwój, który podkreśla Mars Korea, to także ważny aspekt, którego nie można pominąć przy wprowadzaniu na rynek tego nowego produktu. Firma ujawniła, że ​​aktywnie wykorzystuje energię odnawialną w swoich głównych zakładach produkcyjnych w Europie i przenosi swoje wartości jako firmy dbającej o środowisko na swoje produkty. Wpisuje się to w zarządzanie ESG, które ostatnio stało się gorącym tematem w branży spożywczej i przyczyni się do budowania pozytywnego wizerunku marki wśród młodych ludzi ceniących konsumpcję. Od 1986 roku Mars gromadzi know-how w zakresie rozszerzania swojej marki na lody i oczekuje się, że to globalne doświadczenie operacyjne posłuży jako solidna podstawa, która pomoże jej skutecznie zadomowić się na rynku krajowym.