밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

Początkiem tego syndromu było krótkie zdanie „Geoje yaho” wypowiedziane przez Minami, japońską członkinię dziewczęcego zespołu Resene, w filmie na YouTube. Ta prosta gra słów, łącząca japoński wykrzyknik i nazwę miejscowości Geoje, szybko stała się popularnym memem, zdobywając miliony wyświetleń dzięki charakterowi krótkich treści. Pomimo tego, że nie była to kampania marketingowa, w ramach której zainwestowano ogromny kapitał dużej agencji, internauci byli entuzjastycznie nastawieni do tej dziwacznej i żywiołowej metody powitania. Zjawisko to udowodniło, że na dzisiejszym rynku treści szczera postawa wykonawcy i niezamierzony humor mogą być potężną siłą napędową poruszenia serc publiczności, a nie wyrafinowanym planem.

Geoje City nie przegapiło tej okazji i zareagowało szybko, wykazując się najlepszymi public relations. W procesie mianowania Lisenne na oficjalnego ambasadora public relations odważnie pominęliśmy formalne protokoły czy nudne wydarzenia i od razu stworzyliśmy krótkie treści i upubliczniliśmy je. Wyniki były niesamowite. 99% widzów tego filmu, który zaledwie w jeden dzień od premiery osiągnął 1,2 miliona wyświetleń, stanowili młodzi ludzie spoza kraju, niezwiązani z Geoje. Oznacza to, że potencjał marki Geoje został skutecznie odciśnięty w młodym pokoleniu, potwierdzając, że sama nazwa miasta może wywołać potężny efekt promocyjny.

Osobista narracja członka Resene, Woni, również była ważnym fundamentem tego sukcesu. Woni, która urodziła się i wychowała w Geoje, podeszła do fanów swoim prostym dialektem i szczerym wyglądem, a zespół produkcyjny skupił się na podkreśleniu uroku jej postaci, a nie na tym, co zrobiła. Szczera miłość Wona do rodzinnego miasta, podróżując między Seongsu-dong i Geoje, przekazywała szczerość znacznie różniącą się od istniejącego przesadnego wizerunku „idola pokolenia MZ”. Ta strategia dotycząca treści wykraczała poza zwykłą promocję i udało się osiągnąć konsensus publiczny, zapewniając nostalgię za domem i ciepły komfort wielu młodym ludziom mieszkającym za granicą.

Miasto Geoje nie tylko promuje się poprzez idoli, ale także podejmuje wysiłki, aby zachować i unowocześnić wyjątkową wartość historyczną regionu. 64. Festiwal Bitwy Geoje Okpo, odbywający się w dniach 12-14 grudnia, został zaplanowany jako patriotyczny festiwal kultury i sztuki, który na nowo interpretuje historię pierwszego zwycięstwa japońskiej inwazji na Koreę w nowoczesnym sensie. Wydarzenia poprzedzające wydarzenie, takie jak „Okpo Naval Battle Exploration Road” i „Hanwha Ocean Yard Tour”, odegrały rolę w wzbudzaniu lokalnej dumy, umożliwiając obywatelom bezpośrednie poznanie lokalnej historii i przemysłu. Ocenia się to jako zrównoważoną strategię Geoje City mającą na celu połączenie krótkoterminowego zainteresowania memami z głęboko zakorzenioną historią regionu i konkurencyjnością przemysłową.

Oczywiście istnieją wyzwania, którym miasto Geoje musi sprostać. Nieprzyjemne zdarzenia, takie jak wypadki związane z bezpieczeństwem na morzu czy kolizje statków, które mają miejsce w okresie festiwalu, nadal stanowią kluczowy problem, z którym muszą sobie poradzić społeczności lokalne. Wraz ze wzrostem liczby turystów konieczne jest zbudowanie ściślejszej siatki bezpieczeństwa i rozbudowa infrastruktury, aby turyści, którzy przybyli tu za pośrednictwem memów, chcieli ponownie odwiedzić Geoje. Aby w dalszym ciągu utrzymywać wartość marki „Geoje, miasto, które chcesz odwiedzić ponownie”, a nie być tylko tymczasowym, gorącym tematem, należy połączyć możliwości zarządzania administracyjnego i dojrzałą świadomość obywateli.