2026 북중미 월드컵의 두 얼굴: 광화문의 열광과 LA의 냉기 사이 > K-wave Trends

Oczekuje się, że plac Gwanghwamun w Seulu ponownie stanie się mekką „Czerwonych Diabłów”. Jako oficjalny partner reprezentacji Korei Południowej w piłce nożnej, KT, we współpracy z Koreańskim Związkiem Piłki Nożnej i Czerwonymi Diabłami, poprowadzi zakrojoną na dużą skalę imprezę uliczną w połączeniu z meczami kwalifikacyjnymi reprezentacji Korei rozgrywanymi w dniach 12, 19 i 25 czerwca. Wydarzenie to wykracza poza zwykłe oglądanie meczu i planuje zmaksymalizować jego żywotność scenę przez drugą dużą ścianę medialną zainstalowaną na zachód od budynku KT Gwanghwamun. W szczególności wiadomości i filmy z wiwatami dostarczane przez obywateli w trybie online i offline będą wysyłane w czasie rzeczywistym na ścianę medialną, która ma zostać dostarczona bezpośrednio wojownikom Taegeuk przygotowującym się do ostatecznej bitwy w odległej bazie w Meksyku, co będzie wielką zachętą dla graczy.

Kultura dopingowania Pucharu Świata przybiera bardziej rozwiniętą formę dzięki połączeniu z technologią. Odchodząc od dotychczasowego sposobu, w jaki po prostu wykrzykiwano na scenie hasła, festiwal wzmocnił festiwalowego ducha, łącząc różnorodne atrakcje rozrywkowe, takie jak pre-performacje i stoiska z doświadczeniami operacyjnymi. KT poprawiło jakość transmisji wideo dzięki współpracy z JTBC, oficjalnym nadawcą Pucharu Świata, i koncentruje się na tworzeniu bezpiecznego i uporządkowanego środowiska kibicowania, wykorzystując swoje 26-letnie doświadczenie w partnerstwach z reprezentacjami narodowymi. Wykracza to poza zwykły marketing korporacyjny i ma również znaczenie jako nowy model przedstawiający standardy zarządzania bezpieczeństwem podczas wydarzeń z dużą publicznością.

W ramach ulicznego dopingu na niespotykaną dotąd skalę prowadzone są także akcje marketingowe firm. Do 19 lipca KT zorganizuje wydarzenie z udziałem klientów w sklepach w całym kraju pod hasłem „Silne wsparcie, pełne korzyści”. Oprócz rozdawania gadżetów dopingujących na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”, najnowsza akcja rozdawania smartfonów Galaxy S26 z wykorzystaniem kodów QR w sklepach i stref ze zdjęciami we flagowych sklepach w głównych miastach w całym kraju zapewnia fanom praktyczne korzyści. W szczególności akcja rozdawania nagród skierowana do abonentów produktów komunikacyjnych, takich jak telefony komórkowe, Internet i telewizja, maksymalizuje zainteresowanie konsumentów poprzez rozdawanie rzadkich przedmiotów, takich jak bony podróżne o wartości 3 milionów wonów i mundury Lee Kang-ina z autografem.

Ale za jasnymi światłami festiwalu kryje się długi, nierozwiązany cień. Na stadionie SoFi w Los Angeles w USA pracownicy sektora gastronomii postanowili rozpocząć strajk z powodu zerwania negocjacji płacowych i problemów z oddelegowaniem agentów organów imigracyjnych. Związek stwierdził, że uzasadnione prawa pracowników są ignorowane na ogromnej, generującej dochody dziedzinie, jaką jest Puchar Świata, i wysłał mocny sygnał ostrzegawczy, który może bezpośrednio zakłócić funkcjonowanie gry. W szczególności w przypadku pracowników o wysokim odsetku imigrantów rozmieszczanie na stadionach funkcjonariuszy odpowiedzialnych za egzekwowanie prawa imigracyjnego staje się zagrożeniem psychologicznym i kwestią praw człowieka. Wykracza to poza zwykłą kwestię płac i wyraźnie pokazuje konflikt społeczny, jaki panuje podczas tych mistrzostw świata.

Krytyka związku staje się coraz ostrzejsza pod adresem FIFA i właścicieli stadionów. Powszechne są skargi na to, że ogromne zyski osiągnięte dzięki mistrzostwom świata w piłce nożnej nie prowadzą do poprawy warunków pracy pracowników i że intensywność pracy jedynie wzrasta. Przede wszystkim związek krytykuje „bałagan” sytuację operacyjną, w której harmonogram prac Pucharu Świata nie został nawet odpowiednio przekazany, i kwestionuje prawdziwą wartość Pucharu Świata w sytuacji, gdy pracownicy muszą pracować w obawie przed aresztowaniem. Ten konflikt na temat zarządzania pracą jest ważnym wskaźnikiem tego, że ciężar obsługi mistrzostw świata, w których liczba uczestniczących krajów wzrosła do 48 i liczba meczów znacznie wzrosła, zostaje przeniesiony na pracowników terenowych.