200년의 식탁, 위기를 넘어 K-라이프스타일의 아이콘으로 재탄생하다 > K-wave Trends

Wejście Denby'ego na rynek koreański rozpoczęło się od połączenia dogłębnej strategii lokalizacyjnej i przywództwa. Zaledwie 10 lat temu Denby Korea było dla koreańskich konsumentów po prostu nieznaną zagraniczną marką, ale pod wrażliwym przywództwem dyrektora generalnego Eun-sil Choi, Denby Korea bezpośrednio skupiło się na koreańskiej kulturze stołów jadalnych. Zagłębiliśmy się w „podstawy stołu jadalnego”, tworząc specyficzną dla Korei gamę misek na zupę, misek do ryżu, a nawet pałeczek, a nawet wprowadzając silikonowe hermetyczne pojemniki dostosowane do kultury przechowywania żywności. Zamiast po prostu sprzedawać dania, główną siłą napędową, która poruszyła serca konsumentów, była filozofia marki polegająca na podkreślaniu emocjonalnej wartości ciepłego posiłku z rodziną.

Najnowsza „estetyka współpracy” Denby’ego to sprytna strategia, która maksymalizuje skalowalność marki. W szczególności współpraca z szefem kuchni Lim Seong-geunem, który znajduje się w centrum uwagi w przypadku „Black and White Chef 2” serwisu Netflix oraz „Korean Daechan”, który w nowoczesny sposób reinterpretuje tradycyjne dodatki, maksymalizuje mocne strony kamionki Denby's. Jak widać w materiale wideo, trwałość produktu, który wytrzymuje bezpośrednie nagrzanie palnikiem, a także praktyczność i możliwość swobodnego używania go w piekarniku i kuchence mikrofalowej udowodniły, że Denby to nie tylko ozdobna ceramika, ale „narzędzie dla kucharzy”. To doskonały wizualny przykład tego, jak głęboki smak tradycyjnej koreańskiej żywności można zharmonizować z estetyką nowoczesnej zastawy stołowej.

Rozwój doświadczeń offline poprzez połączenie przestrzeni i gastronomii to także jeden z powodów, dla których Denby przyciąga uwagę. W ramach projektu współpracy z „Jaju Table” z oddziału domu towarowego Shinsegae w Gangnam wykorzystano reprezentatywną kolekcję Denby „Kiln”, aby intuicyjnie przekazać wartość środowiska jadalni w restauracji. Klienci nie tylko widzą produkty na półce, ale także doświadczają na własnej skórze, jak naczynia maksymalizują kolor i konsystencję jedzenia podczas nakładania go przez szefa kuchni. To organiczne połączenie przekształciło sklep z prostej przestrzeni sprzedażowej w bazę kulturalną, w której można cieszyć się wartością marki.

W zakresie filozofii projektowania produktów Denby szybko reaguje na zmieniające się trendy. Wprowadzenie na rynek „Kiln Coral”, nowego koloru linii „Kiln”, pokazuje, jak naturalistyczna tożsamość marki i nowoczesna wrażliwość mogą współistnieć. Stosując ciepłe kolory inspirowane koralem do organicznych kształtów stworzonych w wyniku 200 lat tradycyjnego rzemiosła, Denby wnika głęboko w codzienne życie pokolenia MZ wrażliwego na design, wykraczającego poza istniejącą lojalną bazę klientów w wieku 40 i 50 lat. Tutaj wyróżnia się elastyczność marki, która pozwala na ciągłe dzielenie się z konsumentami nowymi inspiracjami bez stagnacji.

Tymczasem promocja „Denby Day”, organizowana w całym kraju z okazji 10-lecia marki, jest strategicznym krokiem w celu przyciągnięcia zarówno lojalnych, jak i nowych klientów. Zakrojona na szeroką skalę impreza dyskontowa, obejmująca bestsellery takie jak Heritage i Imperial Blue, obniża barierę wejścia dla konsumentów i jest także festiwalem mającym na celu uczczenie zaufania zbudowanego na rynku koreańskim w ciągu ostatnich 10 lat. Oprócz korzyści wynikających z członkostwa, różne bezpłatne wydarzenia z upominkami dodatkowo wzmacniają zintegrowane doświadczenie marki w Internecie i offline i kładą solidny fundament pod zrównoważony rozwój na rynku koreańskim.