무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

Trzon tego wydarzenia stanowi „marketing skinship” firmy Compose Coffee, który świętuje rekordowy wzrost sprzedaży i bezpośrednio kontaktuje się z klientami. W rzeczywistości tego lata sprzedaż kruszonego lodu przez Compose Coffee wzrosła ponad dwukrotnie w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Ten gwałtowny popyt doskonale wpisuje się w najnowsze trendy konsumenckie, które wraz ze wzrostem liczby jednoosobowych gospodarstw domowych faworyzują desery, którymi można się łatwo delektować. Marka wierzyła, że ​​to osiągnięcie było w całości spowodowane miłością klientów i zaplanowała zorganizowanie na miejscu bezpłatnej imprezy z rozdawaniem prezentów, aby się odwdzięczyć. Widok modelki marki Kim Won-hoon osobiście odwiedzającej sklep i dostarczającej klientom pokruszony lód wyraźnie pokazuje wolę marki do komunikacji z klientami wykraczającą poza zwykłą promocję.

Strategia Compose Coffee polegająca na zatrudnieniu Kim Won-hoona jest uważana za bardzo mądry wybór. Stawiając na czele komika cieszącego się uznaniem i przyjaznym wizerunkiem, marce udało się przełamać sztywny wizerunek korporacyjny i zbliżyć się do konsumentów. Sesja zdjęciowa i promocja na miejscu w sklepie Seongsu-dong przykuły uwagę licznych mediów i publiczności, a efekt wirusowy szybko rozprzestrzenił się w mediach społecznościowych. Produkty dostarczane przez znane publiczności twarze zmniejszają dystans psychologiczny między klientami, co z kolei staje się potężnym motorem skłaniającym do zakupów. Podsumowując, wydarzenie to można uznać za część skrupulatnej strategii zdobywania rynku przez Compose Coffee, mającej na celu wykorzystanie wpływu celebrytów w celu zwiększenia żywotności marki i objęcia wiodącej pozycji w sezonie letnim.

Emocje związane z wydarzeniami na miejscu prowadzą teraz do ogólnokrajowych promocji rabatowych. Compose Coffee nie poprzestała na wydarzeniu offline, ale zaoferowała bezprecedensową korzyść w postaci zaoferowania „Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing” i „Injeolmi Cup Bing” ze zniżką w wysokości 500 wygranych do 15 stycznia. W szczególności, Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing stało się menu zoptymalizowanym do gaszenia pragnienia w lecie dzięki połączeniu świeżego miąższu arbuza, słodkiego skondensowanego mleka i czerwonej fasoli. Ponadto Injeolmi Cupbing, który maksymalizuje smak poprzez wykorzystanie surowego mleka z farmy Sangha, to popularny smak, którym mogą delektować się osoby w każdym wieku. Celem tej polityki obniżek cen jest w dużej mierze zapobieganie opuszczaniu przez klientów niezwykle konkurencyjnego rynku kawy po niskich cenach oraz wzmocnienie lojalności wobec marki.

W tym przypadku po raz kolejny potwierdzamy, że franczyzy kawiarniane ewoluują w kierunku „przestrzeni, w których sprzedaje się sezonowo”, a nie po prostu sprzedaży kawy. Linia produktów o nazwie Cupbing doskonale uzupełnia wadę istniejącego lodu o dużych rozmiarach, który jest „trudny do spożycia w pojedynkę” i precyzyjnie wnika w potrzeby samotnych konsumentów, którzy chcą cieszyć się deserem bez ciężaru. Firmy zdobywają przewagę na rynku analizując wzorce zachowań klientów i dostarczając dopasowane do nich produkty po odpowiednich cenach i przy użyciu metod marketingowych. Podsumowując, działania Compose Coffee są dobrym przykładem potężnej synergii, która powstaje, gdy łączy się planowanie produktu w oparciu o dane, popularny marketing gwiazd i odpowiednią promocję.