A primeira vitória em 16 anos, a 'guerra de transmissão' oculta e o cataclismo de plataforma > Notícias

Os direitos de transmissão desta Copa do Mundo foram difíceis desde o início. Quando a JTBC, uma subsidiária do Grupo JoongAng, anunciou que tinha garantido direitos de transmissão exclusivos para os Campeonatos do Mundo de 2026 e 2030, as três emissoras terrestres opuseram-se fortemente, alegando danos aos direitos universais de visualização e um enorme dreno na riqueza nacional. Após intensas negociações, foi alcançado um acordo com apenas a KBS entre as emissoras terrestres que aderiram à transmissão conjunta, mas esta transmissão, que foi realizada sem MBC e SBS, causou grande agitação na indústria de radiodifusão. As emissoras usaram estratégias diferentes para aumentar suas chances de vitória, mas a JTBC tentou capturar o profissionalismo e a diversão apresentando uma combinação comprovada do apresentador Bae Seong-jae e dos comentaristas Park Ji-seong e Kim Hwan. Por outro lado, a KBS selecionou o artista Jeon Hyun-moo como lançador e nomeou o comentarista Lee Young-pyo, o 'polvo jovem-pyo', para buscar uma estratégia para ganhar popularidade e poder analítico ao mesmo tempo. A estrutura das lendas Park Ji-sung e Lee Young-pyo competindo frente a frente enquanto seguravam microfones em diferentes estações de transmissão proporcionou aos fãs de futebol um prazer único na escolha de um jogo.

Olhando para os índices de audiência, a competição acirrada entre as duas emissoras é claramente revelada. A audiência total dos domicílios em todo o país registrou 14,2%, demonstrando um interesse explosivo mesmo sob as condições desfavoráveis ​​do horário matinal dos dias úteis. Em termos de números individuais, a KBS, que alavancou os seus pontos fortes como emissora terrestre, registou uma audiência doméstica de 8,5%, à frente dos 5,7% da JTBC, demonstrando o poder dos direitos de visualização universais. No entanto, em termos de audiência entre a geração 2049 e atualidade online, a JTBC alcançou resultados notáveis, superando a KBS. Em particular, pode-se observar que a satisfação dos telespectadores com as emissoras da JTBC foi muito elevada, com a maior audiência por minuto na área metropolitana subindo para 9,4%. Isto não é simplesmente uma questão de quem registou índices de audiência mais elevados, mas é um exemplo de um desafio importante para os canais de televisão tradicionais sobre como atingir os gostos da geração digital.

A maior característica desta transmissão da Copa do Mundo é que a plataforma de visualização mudou completamente da ‘TV para o celular’. Numa situação em que os principais OTTs existentes, como Coupang Play ou TVing, não conseguiram garantir os direitos de transmissão, a plataforma de streaming 'Chizijik' da Naver emergiu rapidamente como o único canal de visualização móvel. Na verdade, o número de utilizadores simultâneos através de Chijijik ultrapassou os 3,86 milhões, aumentando a diferença para um nível incomparável com o número de utilizadores online ligados à KBS. Isso significa que a estratégia da Naver, que combina formato curto de IA em tempo real, briefings baseados em dados de partidas e transmissões participativas de streamers populares, era perfeitamente adequada para a geração nativa digital. Como resultado, esta Copa do Mundo tornou-se um ponto de inflexão que provou que o streaming móvel não é mais um meio secundário, mas se tornou a principal plataforma de visualização.

Essas mudanças também tiveram um impacto significativo nos interesses das emissoras e plataformas. O caso da TVING descontinuando o serviço ao vivo em tempo real da JTBC durante a Copa do Mundo mostra uma amostra do conflito em torno dos canais de distribuição de conteúdo. Por outro lado, a Naver experimentou um aumento explosivo no número de utilizadores da plataforma através da transmissão desta Copa do Mundo, e até obteve resultados económicos na forma de um aumento no preço das suas ações. O facto de o número de telespectadores em tempo real ter aumentado mais de 13 vezes em relação ao habitual mostra o poder destrutivo das plataformas digitais. Como resultado, através deste torneio, a transmissão de futebol evoluiu além da simples transmissão de vídeo para um serviço interativo que combina dados e comunidade. As empresas de radiodifusão enfrentam agora a tarefa de encontrar formas flexíveis de cooperar com as plataformas, em vez de apenas afirmarem a autoridade das emissoras terrestres, em conformidade com a mudança do ambiente de visualização.