Será a maldição do vencedor ou uma reviravolta no panorama mediático: a crise da JTBC e a nova ordem da radiodifusão desportiva? > Notícias

A crise de liquidez da JTBC é resultado de dois fatores negativos: mudanças estruturais no mercado publicitário e investimento excessivo em direitos de transmissão esportiva. Devido ao crescimento explosivo dos serviços OTT, liderados pela Netflix, o mercado tradicional de publicidade televisiva apresenta um declínio acentuado todos os anos, o que levou a uma grave deterioração na rentabilidade dos canais terrestres e de programação geral. Nesta situação, a JTBC rompeu com as suas anteriores práticas de compra conjunta e fez uma aposta agressiva para assegurar exclusivamente os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos e do Campeonato do Mundo. No entanto, os lucros esperados da revenda dos direitos de transmissão foram perdidos devido à negligência de outras emissoras, e o fardo das enormes taxas de direitos de transmissão acabou por ser transferido para a dívida das empresas. O rebaixamento significativo das classificações de crédito da JTBC e JoongAng Ilbo pela Nice Credit Rating pode ser interpretado como um aviso de que tal incerteza financeira se espalhará para os riscos de financiamento entre as afiliadas.

Por outro lado, em meio a tanta agitação no mercado de mídia, o 'Chizijik' de Naver emergiu como uma nova potência, demonstrando seu potencial como plataforma de transmissão esportiva. O número recorde de usuários simultâneos de 4,82 milhões no primeiro jogo da Copa do Mundo da América do Norte e Central prova que os telespectadores agora preferem um ambiente de streaming que permita a comunicação em tempo real, em vez da transmissão unilateral de TV. A cultura de “assistir juntos”, que vai além de simplesmente assistir aos jogos e analisar os jogos com streamers populares e compartilhar emoções, mudou completamente a gramática da transmissão esportiva existente. A Naver capturou essa tendência e está evoluindo para uma comunidade esportiva abrangente que vai além de uma simples plataforma, fornecendo destaques usando tecnologia de IA e combinando serviços de análise de dados em tempo real.

O avanço da tecnologia está revolucionando até o cenário da tela de transmissão. Nesta Copa do Mundo, foi introduzida a câmera ultrapequena 'Ref Cam' que corresponde ao ponto de vista do árbitro, dando um salto qualitativo na experiência de visualização ao transmitir de forma vívida a respiração pesada e a sensação de velocidade dos jogadores para a sala da casa. Além disso, a tecnologia digital twin, que replica estádios em 3D, melhora a precisão da análise tática e abre uma era de conteúdo imersivo que vai além da simples visualização. Estes avanços tecnológicos aumentaram ainda mais as expectativas dos telespectadores, sugerindo que, no futuro mercado de radiodifusão desportiva, garantir a imersão tecnológica, em vez de um enorme capital, será a chave para a sobrevivência.

Esta tendência é ainda mais solidificada pela estreita aliança entre a indústria de jogos e as plataformas de streaming. O acordo comercial estratégico entre Krafton e Naver é uma decisão estratégica para criar um ciclo virtuoso de conteúdo que abrange tanto online quanto offline, incorporando o poderoso IP de Battleground eSports no ecossistema de streaming de Chizijik. Agora, o conteúdo não é simplesmente transmitido unilateralmente pelas emissoras ou plataformas, mas está se transformando em um ativo de tipo comunitário com o qual streamers e usuários interagem e criam juntos. Para acompanhar estas mudanças, as empresas estão a colocar as suas vidas em risco, integrando plataformas fragmentadas e expandindo pontos de contacto onde os telespectadores podem participar ativamente a qualquer hora e em qualquer lugar.