애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, selecionado pela Jexi Mix, é atualmente o ‘Icone Wannabe’ mais influente para a geração 2030. Sua imagem, que garantiu um sólido fandom em toda a Ásia através de várias plataformas OTT, atende perfeitamente aos objetivos da marca de “desempenho elegante” e “vida de bem-estar” perseguidos pela Jexi Mix. Através do charme confiante e energético de Go Yoon-jeong, a Xeximix expressa fortemente sua intenção de ir além da percepção existente de ser uma marca especializada em leggings e diversificar suas áreas de negócios em corrida, golfe e roupas masculinas. Isto pode ser interpretado como parte de uma estratégia de toda a empresa para atingir firmemente os consumidores jovens e modernos, através da construção de uma imagem de marca que está em constante mudança, em vez de estagnada.

Este movimento agressivo da Xeximix está em linha com o recente crescimento notável no desempenho no exterior. Para a Seximix, que alcançou um crescimento recorde de vendas em mercados asiáticos como Japão, Taiwan e Indonésia, Go Yoon-jeong, que tem alto reconhecimento global, é um cartão estratégico ideal. Há grandes expectativas de que o seu valor como “embaixador global”, capaz de absorver imediatamente o fandom local na marca, vá além do simples aumento da notoriedade nacional e conduza a uma expansão substancial das vendas no exterior. Na verdade, a Jeximix está a lançar uma campanha com o slogan ‘Não se defina por apenas uma coisa’, liderada por Go Yoon-jeong, e está a lançar as bases para solidificar ainda mais a posição da marca no mercado global.

Por outro lado, Andar está trilhando um caminho diferenciado por meio de um cartão premium incomparável chamado Jeon Ji-hyun. Como símbolo de autogestão minuciosa e saúde elegante, Ji-Hyun Jeon desempenha um papel decisivo no aumento da credibilidade da marca entre clientes fiéis na faixa dos 30 e 40 anos com alto poder aquisitivo. Com base nesta imagem premium, a Andar aposta em tecidos de alta qualidade e designs diferenciados, solidificando a sua posição como um “parceiro de estilo de vida de alta qualidade” em vez de uma marca que simplesmente segue tendências. Isto reflete a filosofia de gestão da Andarman de buscar um crescimento substancial através da atualização da identidade da marca, aumentando o preço por cliente e melhorando o índice de lucro operacional real.

Este modelo de competição no mercado de atletismo não é simplesmente uma tentativa de marketing para aproveitar a popularidade das estrelas, mas é um indicador claro do estágio de crescimento e orientação para objetivos das empresas. Enquanto a Andar maximizou a rentabilidade através de uma estratégia premium e garantiu clientes fiéis, a Xeximix escolheu uma estratégia de acelerar a sua expansão territorial em mercados internacionais através da energia jovem e dinâmica de Go Yoon-jeong. Desta forma, os modelos escolhidos pelas duas marcas simbolizam os motores de crescimento futuro com que cada empresa sonha. Agora, o mercado do atletismo foi além do básico da funcionalidade e tornou-se um feroz “campo de batalha de estilo de vida”, onde há batalhas ferozes sobre que tipo de estilo de vida sugerir aos clientes.

Entretanto, as tentativas de reconstruir a imagem da marca recorrendo a intervenientes nos canais de retalho estão a tornar-se mais ativas. Diferentes indústrias também estão trabalhando para adicionar uma “narrativa modelo” às suas marcas, como Donga Otsuka, transmitindo o valor da “vitalidade” à geração jovem através da atriz Kang Mina, ou a OB Beer, selecionando a atriz Baek Hyun-jin para enfatizar a familiaridade das bebidas não alcoólicas. Go Yoon-jeong também compartilha sua aparência natural no dia a dia e seu estilo de vida de exercícios através das redes sociais, permitindo que o público incorpore naturalmente os valores perseguidos pela marca em seu dia a dia. A combinação orgânica destes modelos e marcas proporciona aos consumidores uma experiência de marca mais forte e serve como um impulsionador chave no fortalecimento da influência no mercado.