레이싱 DNA로 빚어낸 질주 본능과 유럽발 관세 폭풍 속 타이어 업계의 명암 > K-wave Trends

O ‘Korea Ventus O vídeo foi visualmente maximizado ao combinar o comportamento sofisticado e a forte aderência da marca de pneus de alto desempenho ‘Ventus’ com os movimentos dinâmicos da linha de alto desempenho ‘JCW’ do MINI. Ao cruzar o glorioso recorde do clássico MINI, que venceu o Rally de Monte Carlo em 1965, com o moderno veículo JCW de alta tecnologia, mostra intuitivamente como o legado do passado é herdado pela inovação atual. Isto é avaliado como um exemplo exemplar de como duas marcas com o denominador comum do automobilismo podem combinar primorosamente tecnologia e identidade de marca, além de simplesmente promover um produto.

Por trás desta colaboração está o orgulho tecnológico que a Hankook Tire construiu como fornecedor exclusivo de pneus para o Campeonato Mundial de Rally da FIA (WRC), uma competição global de automobilismo. A intenção é garantir a fiabilidade técnica, projetando as características do WRC, que exige o melhor desempenho em diversas condições de estrada, desde percursos de rali difíceis até estradas urbanas complexas, em pneus Ventus. A Hankook Tire vai além de ser simplesmente um fornecedor de pneus e está solidificando sua posição como um parceiro líder na cultura do automobilismo com as montadoras. Esta estratégia de marketing da marca fortalece a competitividade de mercado da Ventus, uma linha de produtos premium, e serve como uma força motriz fundamental na fidelização do cliente a longo prazo, melhorando a imagem da marca.

Em contraste com a empolgação dos filmes chamativos das marcas, a atenção da indústria está voltada para a tarifa antidumping final da União Europeia para pneus chineses, que será anunciada no dia 18. Esta medida inclui a imposição de tarifas elevadas sobre os produtos chineses que fluem para a Europa com base na nacionalidade do local de produção, e espera-se que tenha ramificações significativas para as três empresas nacionais de pneus que têm como alvo o mercado europeu com base em fábricas chinesas. Como resultado do julgamento preliminar, a Hankook Tire estava em uma posição relativamente estável ao estar sujeita a um nível global de tarifa baixa (3,4%), mas a Kumho Tire e a Nexen Tire enfrentaram uma enorme barreira de alta tarifa de 29,9%. Esta deverá ser uma variável decisiva na rentabilidade de cada empresa e na quota de mercado europeu no segundo semestre.

As diferenças nas tarifas estão a levar a diferenças nas estratégias da cadeia de abastecimento e cada empresa entrou num sistema de gestão de emergência para sobreviver. A Hankook Tire está a reforçar o seu sistema de produção independente centrado na sua fábrica húngara na Europa e está a acompanhar de perto os aumentos de preços dos concorrentes. Por outro lado, a Kumho Tire e a Nexen Tire estão a fazer todos os esforços para reorganizar as suas cadeias de abastecimento, tais como parar as exportações de produtos chineses para a Europa ou desviar fornecimentos para fábricas fora da influência das tarifas, como na Coreia, no Vietname e na República Checa. No entanto, tais mudanças drásticas na rede logística apresentam um elevado risco de causar aumentos maciços de custos e lacunas de abastecimento a curto prazo, o que provavelmente representará um fardo significativo para a protecção do desempenho no segundo semestre do ano.

Entretanto, além do marketing e da gestão da cadeia de abastecimento, a Hankook Tire também está a acelerar a inovação tecnológica para garantir a competitividade futura. O projecto nacional “Desenvolvimento de tecnologia de fabrico de pneus utilizando materiais sustentáveis”, que foi recentemente lançado no Korea Technodome em Daejeon, visa estabelecer um sistema de economia circular que recicle resíduos de pneus em matérias-primas de alta qualidade. Isto é interpretado como uma vontade estratégica de garantir uma cadeia de abastecimento de materiais independente num mercado global onde os preços das matérias-primas disparam e existem riscos geopolíticos, para além da simples resposta às regulamentações ambientais. A confiança tecnológica demonstrada através dos filmes da marca e a inovação ecológica implementada através de projetos nacionais servem como dois pilares para a Hankook Tire promover o crescimento sustentável no mercado global.