200년의 식탁, 위기설을 딛고 한국인의 일상 속으로 스며들다 > K-wave Trends

A notícia das dificuldades de gestão e do fim da produção de Denby vai além da simples ascensão e queda de uma empresa e mostra simbolicamente a dor que uma indústria tradicional com uma longa história experimenta no ambiente de mercado em rápida mudança de hoje. No entanto, Denby Coreia alcançou um crescimento sem precedentes no mercado coreano nos últimos 10 anos e mostrou progresso independente em contraste com os rumores de crise da sede. Em particular, sob a liderança sensível do CEO Choi Eun-sil, Denby se estabeleceu como uma marca de estilo de vida otimizada para a cultura alimentar coreana, além de simples utensílios de cozinha importados. Isto foi possível graças a uma estratégia de localização que identificou com precisão as necessidades locais, mantendo ao mesmo tempo a identidade da marca global.

O segredo do sucesso no mercado coreano foi a combinação de ‘familiaridade’ e ‘praticidade’. Em vez de simplesmente importar designs ocidentais, a Denby Korea desenvolveu estrategicamente itens que refletem a cultura local da mesa, como tigelas de arroz, tigelas de sopa e pauzinhos, que são essenciais para as mesas de jantar coreanas. Além disso, ao enfatizar a forte durabilidade do grés cozido em altas temperaturas de mais de 1.200 ℃, capturamos perfeitamente o estilo de vida das famílias coreanas que usam frequentemente máquinas de lavar louça e micro-ondas. Esta análise minuciosa do mercado tornou-se uma oportunidade decisiva para a Denby ser reconhecida como uma companhia diária familiar que os consumidores coreanos usam todos os dias, em vez de uma marca britânica desconhecida.

Os vários projetos colaborativos que Denby desenvolveu recentemente solidificam ainda mais o valor dos “momentos calorosos da vida cotidiana” que a marca almeja. A colaboração com o chef Lim Seong-geun, que ganhou reconhecimento público através do programa de culinária da Netflix ‘Black and White Chef’, demonstrou dramaticamente o ponto onde a praticidade de Denby e a autenticidade da comida coreana se encontram. O conteúdo do Chef Lim, que incluía a performance de aquecer uma tigela com uma tocha, transmitiu intuitivamente a durabilidade resistente ao calor do grés Denby. Além disso, através de parcerias com marcas de acompanhamentos premium, como ‘Korean Food Daechan’, Denby está a garantir a sua identidade como um navio moderno que serve comida tradicional coreana e a expandir a sua influência para a geração mais jovem.

O marketing de experiência através da combinação de espaço e gastronomia também é uma das ações inovadoras de Denby. A colaboração renovada com a ‘Jajju Table’ da filial Gangnam da loja de departamentos Shinsegae é avaliada como uma tentativa de estender a experiência gourmet do restaurante para o lar, além dos pratos usados ​​para servir a comida. O revestimento usando ‘Kiln’, coleção representativa da Denby, destaca a textura dos alimentos e proporciona prazer visual aos clientes. Desta forma, Denby está a adotar uma estratégia para aumentar a fidelidade dos consumidores à marca, indo além de apenas olhar para os produtos em exposição e aumentando os pontos de contacto onde os clientes podem utilizá-los diretamente e experimentar o seu valor.

O movimento estratégico de Denby também está alinhado com a inovação em design visando uma ampla gama de consumidores, incluindo a geração MZ. A recentemente lançada cor ‘Kiln Coral’ é o resultado da reinterpretação da filosofia naturalista de Denby com uma sensibilidade moderna, visando os gostos dos consumidores coreanos que são sensíveis às tendências. Além disso, o evento de descontos em grande escala e os benefícios aprimorados para associados realizados em comemoração ao 10º aniversário estão servindo como benefícios práticos para os clientes existentes, bem como reduzindo a barreira de entrada para novos clientes. Através da análise de tendências baseada em dados e da liderança centrada na comunicação, Denby está recriando o peso de 200 anos de tempo físico com um sentido moderno.