'병맛'에서 '공감'으로, 코미디언 이수지가 쓴 대한민국 콘텐츠의 새로운 문법 > K-wave Trends

A mania da ‘paródia de nível B’ que está ocorrendo no mercado publicitário é uma escolha altamente estratégica. Enquanto os anúncios do passado tentavam inspirar admiração através do misticismo das principais estrelas, os anúncios de hoje estão dispostos a quebrar as coisas para captar a atenção dos consumidores. O segredo para a série comercial Soju de Sooji Lee ultrapassar facilmente 10 milhões de visualizações é porque ela quebrou a imagem de um modelo estereotipado e deu ao público um “prazer de reversão”. Os consumidores já não são atraídos por fingimentos encenados, mas estão, em vez disso, a encontrar uma fuga ao stress quotidiano nas reviravoltas de ícones familiares. Essa se tornou a tática mais eficiente para imprimir claramente a presença da marca mesmo em períodos de atenção reduzidos.

As ações de Lee Soo-ji brilham ainda mais no campo do 'documentário falso', que vai além da publicidade e desperta simpatia social. O episódio ‘Nurse Park So-hyun’ que ela apresentou em seu canal no YouTube causou um grande rebuliço, tocando os corações de muitos profissionais médicos atuais imediatamente após seu lançamento. Isso porque não apenas imita a aparência da profissão de enfermeiro, mas também examina perfeitamente a pele com marcas de máscara, os olhos com uma clara expressão de cansaço e os detalhes do trabalho emocional vivenciado no cuidado de pacientes reais. Esse tipo de atuação próxima da realidade transmite fortemente a sensação de 'riso' ao espectador, e vai além da comédia que simplesmente faz rir, agindo como um megafone social que traz à tona suas queixas para o mundo.

Por trás do sucesso do conteúdo existe um poderoso mecanismo chamado ‘empatia’. Os personagens interpretados por Lee Soo-ji, como uma professora de jardim de infância, uma enfermeira e uma diretora de consulta dermatológica, são ocupações comuns que comumente vemos ao nosso redor. No entanto, ela capta em detalhe as verdades únicas do serviço ao cliente e o cansaço do trabalho repetitivo vivido por cada grupo ocupacional, dando aos envolvidos um sentido de solidariedade como “a minha história” e aos espectadores em geral a percepção de que se trata de “uma dificuldade que não conhecíamos”. Em particular, ao retratar vividamente pacientes olhando para smartphones no consultório médico ou criticando a equipe médica com base em informações infundadas na Internet, o público experimenta a catarse da “verdadeira educação” direta e indiretamente através do conteúdo.

Outra razão pela qual o público está entusiasmado com o conteúdo de Suji Lee é por causa de sua “autenticidade humana”. Ela não se esconde atrás da aparência de uma celebridade glamorosa, mas está disposta a revelar sua aparência danificada, como franja oleosa e olheiras, e se integra à personagem. Essa atitude aproxima o espectador com uma sinceridade despretensiosa e serve como elemento que maximiza a imersão no conteúdo. Além disso, a equipe de produção implementa uma medida de segurança ao deixar uma mensagem no final de cada vídeo dizendo: “Não há intenção de menosprezar uma profissão específica”, o que é uma forma de valorizar a qualidade do conteúdo mantendo as linhas éticas mínimas que o humor e a sátira devem ter.

Os especialistas analisam este fenómeno como prova de que o público já não consome passivamente mensagens mediáticas unilaterais. O público moderno busca conteúdo por conta própria, compartilha e agrega suas próprias experiências por meio de comentários, completando assim o conteúdo junto com o criador. O conteúdo de Suji Lee está no auge dessa comunicação bidirecional. O processo de internautas compartilharem suas experiências de trabalho em comentários sobre as questões sociais que ela levantou e criarem um fórum para discussão ativa tornou-se um enorme fenômeno cultural. Como resultado, Suji Lee combinou seu talento como comediante com sua capacidade de simpatizar com a sociedade, ganhando uma posição incomparável na criação de valor além do simples riso.