2026 북중미 월드컵, 일상 속으로 파고든 ‘응원 전쟁’의 서막 > K-wave Trends

O 'Hangang Play North and Central America World Cup Pop-up', ambiciosamente preparado pelo Governo Metropolitano de Seul, transforma o Parque Ttukseom Hangang em uma enorme praça de torcida. Neste evento, que acontecerá de 12 a 28, os três jogos da fase de grupos da seleção coreana contra República Tcheca, México e África do Sul serão transmitidos ao vivo por meio de um grande LED na Zona Panorama do Rio Han. Em vez de simplesmente assistir ao jogo, a característica única é que você pode torcer em uma atmosfera de piquenique através de assentos dedicados equipados com cadeiras e tapetes de camping. Para reduzir a aglomeração no local e criar um ambiente de visualização confortável, serão necessárias reservas antecipadas para uma capacidade de 100 pessoas. Serão fornecidas cervejas artesanais sem álcool e balões de torcida, o que deverá aumentar o clima do festival.

O site Hangang Play Play é decorado como um local para diversas experiências além da diversão de assistir jogos de futebol. A zona fotográfica, que reproduz de forma realista o vestiário dos jogadores, proporciona aos visitantes lembranças especiais de fazer parte da seleção nacional, e instalações de jogos como matraquilhos e jogos de tiro aos campeões permitem aos visitantes vivenciar o futebol em primeira mão. Além disso, programas de artesanato dos quais familiares e amigos podem participar, como colorir uniformes ou confeccionar chaveiros de bolas de futebol, estão sempre disponíveis para que pessoas de todas as idades possam se divertir. Além disso, a zona pop-up em colaboração com o personagem da Geração Z da Hyundai Motor Company, 'Rurrr', não apenas vende produtos, mas também oferece conteúdo direcionado aos gostos dos jovens, como uma experiência de futebol sentado e desafios de levantamento de peso.

Se os eventos off-line estão indo para o rio Han, os cinemas estão emergindo rapidamente como novas bases de torcida em espaços internos. A Megabox designou mais de 60 grandes teatros em todo o país como “salas de torcida ao vivo” e transmitirá todos os jogos da fase de grupos da seleção nacional exclusivamente ao vivo. Ao contrário da exibição normal de filmes, aqui é criado um ambiente onde o público pode comer à vontade e torcer ruidosamente como em um estádio. É operado em 14 teatros, incluindo locais importantes em Seul, como COEX, Sinchon e Sangam, e a resposta dos cidadãos tem sido tão entusiástica que a taxa de reservas para o jogo da República Checa já atingiu os primeiros lugares. Incentivamos uma cultura de torcida em nível corporativo ou de clube, oferecendo descontos a visitantes em grupos de 20 ou mais pessoas.

Outro destaque desta campanha da Copa do Mundo é a expansão do mundo digital que combina jogos, esportes e mobilidade. A Hyundai Motor Company juntou-se à empresa global de jogos Epic Games para implementar um evento da Copa do Mundo no espaço virtual de ‘Rocket League’ e ‘Fortnite’. Os usuários gostam de futebol usando os itens do veículo IONIQ 6 N Line no jogo e têm uma experiência altamente envolvente ao selecionar um país que realmente avançará para as finais e atribuir pontos a esse país sempre que um gol for marcado. Off-line, estamos maximizando a experiência da marca tanto on-line quanto off-line, organizando exposições temáticas da Copa do Mundo em todas as bases do Hyundai Motor Studio e instalando zonas de experiência de jogo em locais como Goyang e Busan.

As mudanças trazidas pela Copa do Mundo são claramente visíveis na programação de transmissão. À medida que os jogos da seleção nacional e eventos relacionados continuam a ser transmitidos, as emissoras também participam da febre do futebol, como a decisão de cancelar o popular programa de música 'Music Bank' por duas semanas, nos dias 19 e 26. Isto sugere que o evento nacional denominado Copa do Mundo está conduzindo o fluxo da cultura como um todo para além da simples transmissão esportiva. Além disso, durante esta Copa do Mundo, foram realizados ativamente conteúdos participativos, como eventos de previsão de resultados de jogos online, criando um amplo ambiente no qual os cidadãos familiarizados com o ambiente digital pudessem participar do festival de futebol a qualquer hora e em qualquer lugar.