붉은 클레이의 전설, ‘프랑스 오픈’인가 ‘롤랑 가로스’인가: 이름 속에 담긴 자부심의 미학 > K-wave Trends

O nome oficial da competição, ‘Roland Garros’, vem do nome de um herói francês e pioneiro da aviação durante a Primeira Guerra Mundial. Ao construir um novo estádio de tênis em Paris em 1928, a Associação Francesa de Tênis colocou seu nome no estádio para realçar seu simbolismo nacional, e esta se tornou a marca que hoje permeia todo o torneio. Por outro lado, ‘Aberto da França’ era um nome comumente utilizado pela mídia de língua inglesa para enfatizar as características regionais do torneio. No passado, os dois nomes eram usados ​​indistintamente, mas desde a década de 2000, a Associação Francesa de Ténis tem promovido fortemente a utilização da marca ‘Roland Garros’, a fim de monopolizar o valor da marca e estabelecer-se como um nome próprio global.

O núcleo desta estratégia de branding é analisado como resultado do benchmarking do caso de Wimbledon. Em vez de ser chamado de ‘British Open’, Wimbledon tornou-se uma marca independente com nome próprio, garantindo uma forte autoridade que é usada em todo o mundo. A França também tentou construir uma imagem diferenciada e luxuosa, rompendo com a expressão nominal geral ‘Aberto da França’ e utilizando ‘Roland Garros’, que se refere apenas a este torneio. Hoje, o site oficial, os gráficos de transmissão e a interface no local são todos unificados como ‘Roland Garros’, o que mostra o desejo de que o torneio seja reconhecido como uma herança cultural combinada com a história francesa, além de um simples evento esportivo.

A razão pela qual a competição de 2026 foi ainda mais especial é porque uma variedade de eventos foi combinada com o vento forte da mudança geracional. Em particular, a adolescente recém-chegada Mira Andreyeva se destacou como personagem principal na quadra, estabelecendo o recorde de se tornar a primeira campeã adolescente em 34 anos, e houve muitas surpresas marcantes, como deuses como João Fonseca derrotando o experiente mestre Djokovic. Em meio a esse fluxo dinâmico de jogo, a gestão do torneio não parou de tentar conectar esporte e cultura. Durante o torneio, a directora do torneio, Amelie Mauresmo, planeou uma actuação para exibir o troféu do campeonato da UEFA Champions League no campo, revelando simbolicamente que Roland Garros é mais do que apenas um torneio de ténis, mas um festival de todos os desportos europeus.

A qualidade da concorrência também fica evidente nas parcerias e no marketing. Uma marca estabelecida há muito tempo como a Lacoste estendeu a sua parceria iniciada em 1971 até 2030 e introduziu a coleção “Terre Battue”, que capta plenamente a cultura do saibro de Roland Garros. Em particular, ações que combinaram sustentabilidade e tradição, como a aplicação de tecnologia de tingimento utilizando solo de quadra de saibro real ou a confecção de uniformes de funcionários com materiais reciclados coletados em competições anteriores, solidificaram ainda mais o valor da marca da competição. O espaço experiencial operado no 16º arrondissement de Paris proporcionou aos torcedores uma experiência imersiva que foi além de assistir ao jogo, comprovando a escalabilidade da marca Roland Garros.

A postura da imprensa e da mídia também é um ponto interessante de se observar. Embora a mídia profissional do tênis e os repórteres de campo usem consistentemente o nome “Roland Garros” para enfatizar a legitimidade do torneio, as notícias dirigidas ao público em geral ainda usam a expressão “Aberto da França” de forma intercambiável. Isto mostra claramente a lacuna entre a conveniência funcional do nome e os valores que a marca persegue. No entanto, com o passar do tempo, “Roland Garros” vai além do simples nome do estádio e torna-se profundamente enraizado na mente do público como um ícone único que simboliza a textura áspera do campo de saibro e a história do ténis francês.