팬덤의 진화: ‘스타’를 소비하는 방식에서 ‘사회’를 바꾸는 힘으로 > K-wave Trends

As recentes atividades do fã-clube do cantor Lim Young-woong ‘Daegu Heroes’ Generation (Daegu Nubuya)’ ouvidas na área de Daegu são um exemplo claro da natureza evolutiva deste fandom. Eles não se limitaram a promover a popularidade do cantor, mas prometeram uma doação considerável de 12 milhões de won ao Baú Comunitário de Daegu da Coreia e se tornaram os 22º membros do ‘Sharing Leaders Club’. O que é digno de nota é que a sua partilha não é um evento único e, desde 2021, têm implementado continuamente medidas de apoio multifacetadas, como o patrocínio de instalações de protecção infantil, o fornecimento de necessidades diárias e o voluntariado com briquetes. Esta doação também será entregue ao Workshop de Proteção para Deficientes de Seo-gu e usada para apoiar a independência prática e melhorar o bem-estar. Pode-se dizer que isso é uma manifestação de consciência cívica madura, mostrando como os fãs reunidos em nome de uma estrela podem participar na resolução de problemas reais da comunidade.

Não apenas o fã-clube de Lim Young-woong, mas também os fãs de outros cantores como Jang Min-ho e Lee Chan-won estão expandindo sua influência positiva à sua maneira. O fã-clube de Jang Min-ho, 'Daekyung Min-ho Special Forces', realizou atividades voluntárias de arrecadação de fundos no local do show e doou dinheiro para a Cruz Vermelha, que também brilhou em situações de desastre, como apoiar a recuperação de incêndios florestais anteriores. O fã-clube de Lee Chan-won também está assumindo a liderança na educação local e na proteção dos vulneráveis, incluindo o fornecimento de bolsas de estudo para sua alma mater e a doação de necessidades diárias. Estas atividades provam que o fandom vai além do simples “fandom” e atua como um forte apoiador e vigilante da comunidade local. No final, formou-se um ‘ciclo virtuoso’ no qual as boas ações da estrela motivaram os fãs, e essa energia, por sua vez, criou um ciclo virtuoso social.

Entretanto, no mundo desportivo, observa-se que a estratégia do clube em relação aos adeptos está a mudar rapidamente de “supremacia no desempenho” para “centrado na experiência dos adeptos”. O Yongin FC, um novo time, se concentrou em fornecer um serviço completo aos torcedores locais e atrair o público familiar, em vez de ativos tradicionais, como história do campeonato ou craques. Animação popular ‘Catch! A ousada colaboração com ‘Tiniping’ conseguiu atrair crianças e seus pais ao estádio e foi uma tentativa de redefinir o campo de futebol como um espaço lúdico e cultural que vai além da simples visualização. Essa abordagem estratégica foi eficaz para superar as limitações de um novo time e fortalecer a torcida da cidade natal. Em última análise, os clubes desportivos também reconhecem claramente que a sua sobrevivência futura será determinada pelo valor e prazer que os adeptos consomem no estádio.

É claro que o fandom e o interesse público nem sempre repercutem positivamente. Os casos de restrições de vizinhança e vaias de cidadãos ocorridos enquanto o ex-presidente dos EUA, Trump, assistia às finais da NBA mostram que o aparecimento de celebridades às vezes pode ser um fator que prejudica a cultura de diversão única dos fãs. Atrasos na entrada devido a triagem de segurança e controle de pedestres causaram grandes transtornos aos torcedores que visitaram o estádio e foram criticados por prejudicar a experiência de visualização pacífica que os “verdadeiros torcedores” deveriam desfrutar. Este é um incidente que aumenta a consciência de como quando um indivíduo sob os holofotes públicos usa a sua influência, isso pode infringir os direitos dos outros e a ordem da comunidade. Isto sugere que à medida que a cultura do fandom se expande, a responsabilidade social e a etiqueta proporcionais à sua influência também se tornam mais importantes.