무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

O núcleo deste evento é o 'marketing de skinship' do Compose Coffee, que celebra o crescimento recorde de vendas e aborda os clientes diretamente. Na verdade, as vendas de gelo picado da Compose Coffee neste verão mais que dobraram em comparação com o mesmo período do ano passado. Esta procura explosiva está precisamente em linha com as recentes tendências de consumo que privilegiam sobremesas que podem ser facilmente apreciadas juntamente com o aumento de famílias unipessoais. A marca acreditou que essa conquista se devia inteiramente ao carinho dos clientes e planejou um sorteio gratuito no local como forma de retribuir o favor. A visão do modelo da marca Kim Won-hoon visitando pessoalmente a loja e entregando gelo picado aos clientes demonstra claramente a vontade da marca de se comunicar com os clientes além da simples promoção.

A estratégia da Compose Coffee de contratar Kim Won-hoon é considerada uma escolha muito inteligente. Ao colocar em primeiro plano um comediante com reconhecimento popular e imagem amigável, a marca conseguiu romper com sua rígida imagem corporativa e se aproximar dos consumidores. A sessão de fotos e a promoção no local realizada na loja Seongsu-dong chamaram a atenção de numerosos meios de comunicação e do público, e desfrutaram de um efeito viral que rapidamente se espalhou pelas redes sociais. Os produtos entregues por rostos familiares ao público reduzem a distância psicológica entre os clientes, o que por sua vez se torna uma poderosa força motriz que leva às compras. No final das contas, pode-se dizer que este evento faz parte da meticulosa estratégia de captação de mercado da Compose Coffee para alavancar a influência das celebridades para aumentar a vitalidade da marca e assumir a liderança no verão.

A emoção dos eventos presenciais agora está gerando promoções de descontos em todo o país. O Compose Coffee não parou no evento offline, mas ofereceu um benefício inédito ao oferecer ‘Leite Condensado Melancia Red Bean Bing’ e ‘Injeolmi Cup Bing’ com desconto de 500 won até o dia 15. Em particular, o Leite Condensado Melancia Red Bean Bing se tornou um cardápio otimizado para matar a sede no verão com a combinação de polpa fresca de melancia, leite condensado doce e feijão vermelho. Além disso, o Injeolmi Cupbing, que maximiza o sabor usando leite cru da Fazenda Sangha, é um sabor popular que pode ser apreciado por pessoas de todas as idades. Esta política de redução de preços destina-se, em grande parte, a evitar que os clientes abandonem o mercado de café a preços baixos, altamente competitivo, e a reforçar a fidelidade à marca.

Através deste caso, confirmamos mais uma vez que as franquias de café estão evoluindo para “espaços que vendem temporadas” em vez de simplesmente venderem café. A linha de produtos chamada Cupbing complementa perfeitamente a desvantagem do gelo raspado de grande porte existente, que é “difícil de comer sozinho”, e atende com precisão às necessidades dos consumidores individuais que desejam saborear uma sobremesa sem peso sozinho. As empresas ganham vantagem no mercado analisando os padrões de comportamento dos clientes e fornecendo produtos adequados a preços e métodos de marketing adequados. Concluindo, as ações da Compose Coffee são um bom exemplo da poderosa sinergia que ocorre quando o planejamento de produtos baseado em dados, o marketing popular e a promoção apropriada são combinados.