럭셔리 뷰티의 새로운 격전지: 온라인 플랫폼의 진화와 CEO들의 패션 정치학 > K-wave Trends

‘Lux Beauty Hall’ apresentado por CJ OnStyle é um exemplo clássico de como uma plataforma de compras online ganha a confiança de marcas premium e protege os clientes. A introdução de marcas globais de beleza de alta qualidade, como Hermes, Gucci e Miu Miu, uma após a outra, significa que vai além de simplesmente ajustar a gama de produtos e transfere perfeitamente o espaço simbólico do “primeiro andar da loja de departamentos” para o ambiente móvel. Na verdade, o crescimento de 43% nas vendas relacionadas desde o início do ano é um forte sinal de que a nossa base de clientes fiéis com alto poder de compra para produtos caros está migrando para a Internet. A estratégia de ir além da simples venda de produtos e incutir confiança na autenticidade dos produtos através de parcerias estreitas com importadores oficiais tornou-se uma força motriz fundamental para comover os corações dos consumidores premium.

O avanço do comércio de conteúdo é uma arma decisiva para apoiar esse crescimento. CJ OnStyle se recusa a simplesmente listar produtos e transmite vividamente a herança da marca e a experiência do usuário, combinando transmissões ao vivo e a experiência dos criadores de beleza. O fenômeno de um soro caro com preço de cerca de 480.000 won sendo esgotado 40 minutos após a transmissão, ou de um dispositivo de beleza de alta frequência custando perto de 1 milhão de won ser esgotado mostra que os clientes estão respondendo ao valor e à curadoria profissional do produto além da resistência ao preço. Em particular, a transmissão ao vivo de marcas de perfumes de nicho ultra-sofisticadas, prevista para o terceiro trimestre, será mais um teste para provar o quanto mais sofisticada a plataforma pode oferecer no fragmentado mercado de beleza.

Enquanto isso, a experiência da marca em espaços físicos também se tornou uma estratégia importante para casas de luxo. A exposição ‘Mystery and the Grooms’ apresentada por Hermes no Dongdaemun Design Plaza (DDP) foi além da venda de produtos e reinterpretou a herança da equitação da marca através de brincadeiras interativas, expandindo o ponto de contato com os consumidores para o reino da arte. A colaboração da Bottega Veneta com o Leeum Museum of Art para lançar uma nova luz sobre o trabalho espacial de artistas femininas é também um exemplo de como as marcas de luxo estão a fortalecer a sua identidade como patrocinadores culturais. Estas exposições enfatizam que uma marca é um meio que proporciona memórias e experiências além de simples objetos, e funcionam como uma poderosa estratégia de marketing que permite aos consumidores vivenciar a filosofia da marca antes de comprar o produto.

A moda dos líderes empresariais também se tornou um fator importante na determinação da imagem de uma empresa. A jaqueta Dior e os chinelos Hermes usados ​​pelo CEO da NVIDIA, Jensen Huang, durante sua visita à Coreia, tornaram-se uma grande novidade e uma pista que simboliza sua filosofia de gestão. Embora o valor total de 6,5 milhões de won seja um valor pequeno comparado ao tamanho de seus ativos, os itens que ele escolheu em vez de um terno representam o aspecto de um engenheiro que virou gerente que busca uma identidade prática, mas clara. Tal como a gola alta de Steve Jobs no passado, o estilo de Jensen Huang está em linha com o seu estilo de gestão que enfatiza a intuição e a velocidade em vez de um sistema de relatórios padronizado, e agora funciona como um poderoso “capital atraente” por si só.