Первая победа за 16 лет, скрытая «вещательная война» и платформенный катаклизм > Новости

Права на трансляцию этого чемпионата мира были трудными с самого начала. Когда JTBC, дочерняя компания JoongAng Group, объявила, что она получила эксклюзивные права на трансляцию чемпионатов мира по футболу 2026 и 2030 годов, три наземных вещателя решительно выступили против этого, ссылаясь на ущерб универсальным правам на просмотр и огромное истощение национального богатства. После напряженных переговоров был достигнут компромисс: из наземных вещателей к совместной трансляции присоединился только KBS, но эта трансляция, проводившаяся без MBC и SBS, вызвала настоящий переполох в вещательной индустрии. Телерадиовещательные компании использовали разные стратегии, чтобы увеличить свои шансы на победу, но JTBC постарался объединить профессионализм и веселье, представив проверенную комбинацию ведущего Пэ Сон Чже и комментаторов Пак Джи Сона и Ким Хвана. С другой стороны, KBS выбрали артиста Чон Хён Му в качестве ведущего и назначили комментатора Ли Ён Пё, «осьминога Ён Пё», чтобы реализовать стратегию одновременного завоевания популярности и аналитической силы. Состав легенд Пак Джи Сона и Ли Ён Пё, соревнующихся друг с другом, держа микрофоны на разных радиостанциях, подарил футбольным фанатам неповторимое удовольствие при выборе игры.

Судя по зрительским рейтингам, отчетливо видна жесткая конкуренция между двумя вещателями. Общий общенациональный рейтинг просмотров среди домохозяйств составил 14,2%, что свидетельствует о взрывном интересе даже в неблагоприятных условиях утреннего времени в будние дни. Что касается отдельных цифр, KBS, которая использовала свои сильные стороны в качестве наземного вещателя, зафиксировала рейтинг домашних телезрителей на уровне 8,5%, опередив JTBC с 5,7%, что демонстрирует силу универсальных прав на просмотр. Однако с точки зрения рейтинга зрителей среди поколения 2049 года и онлайн-актуальности JTBC добился выдающихся результатов, опередив KBS. В частности, можно видеть, что удовлетворенность зрителей вещательными компаниями JTBC была очень высокой: самый высокий минутный рейтинг просмотров в столичном регионе вырос до 9,4%. Это не просто вопрос того, у кого более высокие зрительские рейтинги, но это пример важной задачи для традиционных телеканалов: как ориентироваться на вкусы цифрового поколения.

Самая большая особенность трансляции чемпионата мира заключается в том, что платформа просмотра полностью перешла с телевидения на мобильное устройство. В ситуации, когда существующие крупные OTT-провайдеры, такие как Coupang Play или TVing, не смогли обеспечить права на вещание, потоковая платформа Naver «Chizijik» быстро стала единственным каналом мобильного просмотра. Фактически, количество одновременных пользователей через Chijijik превысило 3,86 миллиона, увеличивая разрыв до несравнимого уровня с количеством онлайн-пользователей, подключенных к KBS. Это означает, что стратегия Naver, которая сочетает в себе короткие формы искусственного интеллекта в реальном времени, брифинги, основанные на данных матчей, и совместные трансляции популярных стримеров, идеально подходит для цифрового поколения. В результате этот чемпионат мира стал поворотным моментом, доказавшим, что мобильный стриминг больше не является второстепенным средством, а стал основной площадкой для просмотра.

Эти изменения также оказали существенное влияние на интересы вещателей и платформ. Случай с прекращением TVING прямой трансляции JTBC в реальном времени во время чемпионата мира по футболу демонстрирует срез конфликта вокруг каналов распространения контента. С другой стороны, Naver испытал взрывной рост числа пользователей платформы благодаря трансляции этого чемпионата мира и даже добился экономических результатов в виде роста курса своих акций. Тот факт, что количество зрителей в режиме реального времени выросло более чем в 13 раз по сравнению с обычным, показывает разрушительную силу цифровых платформ. В результате благодаря этому турниру футбольное вещание превратилось из простой передачи видео в интерактивную услугу, объединяющую данные и сообщество. Перед вещательными компаниями сейчас стоит задача найти гибкие способы сотрудничества с платформами, а не просто отстаивать авторитет наземных вещателей в соответствии с изменившейся средой просмотра.