Трансформация сладкого искушения: Сникерс и Твикс вернулись с мороженым > Новости

«Snickers Ice Bar» и «Twix Ice Bar», которые на этот раз поступают на внутренний рынок, — это больше, чем просто расширение модельного ряда, это символические результаты, которые показывают стратегические шаги глобального продовольственного бренда Mars. Начиная с 15 июня, Mars Korea начала заранее представлять свою продукцию на специальной выставке Naver Open Run и начала серьезно расширять свои онлайн-точки контакта с потребителями. На этой выставке мы концентрируемся на привлечении внимания раннего рынка, предоставляя эксклюзивные купоны, преимущества покупок посредством прямых трансляций и различные бесплатные подарки, такие как восковые шарики и купоны на кофе. Это интерпретируется как результат тщательной стратегии дистрибуции Mars Korea, направленной на активное использование цифровых платформ для удовлетворения вкусов отечественных потребителей, чувствительных к тенденциям.

Глядя на состав продукта, можно увидеть технические соображения, направленные на сохранение уникальной текстуры мороженого, сохраняя при этом идентичность существующей плитки шоколада. Ледяной батончик Snickers сохраняет уникальную индивидуальность Snickers, растворяя уникальное сочетание орехового арахиса, насыщенной карамели и молочного шоколада в смеси холодного мороженого. С другой стороны, Twix Ice Bar использует ванильное мороженое в качестве основы и добавляет карамель и печенье, чтобы максимизировать контраст между хрустящей и мягкой текстурой, который можно почувствовать при употреблении шоколадного батончика Twix. Данная реорганизация оценивается как дифференцированная стратегия, которая не ограничивается простой имитацией вкуса, а позволяет потребителям насладиться ранее испытанным вкусом бренда в совершенно новой форме десерта.

Автономная масштабируемость также является ключевым элементом этой версии. Mars Korea планирует последовательно расширить свои точки продаж до крупных магазинов повседневного спроса по всей стране, таких как GS25, CU, 7-Eleven и E-Mart 24, к концу июня, что позволит потребителям легко приобретать товары в любое время и в любом месте. Кроме того, в июле мы планируем провести масштабные дегустации и выездные мероприятия в рамках кампании Snickers Ice Bar Truck Campaign, которая пройдет по всему Сеулу. Похоже, это решимость выйти за рамки простого наступления на объемы и усилить эмпирический маркетинг, когда покупатели напрямую ощущают вкус и общаются с брендом. Ожидается, что он окажет значительное влияние на внутренний рынок мороженого за счет добавления локализованного маркетинга к мощности продукта, которая уже зарекомендовала себя в более чем 60 странах, включая США и Европу.

Экологичность, которую подчеркивает Mars Korea, также является важным аспектом, который нельзя упускать из виду при запуске этого нового продукта. Компания заявила, что активно использует возобновляемую энергию на своих основных производственных объектах в Европе и проецирует свои ценности как экологически сознательная компания в свою продукцию. Это соответствует ESG-менеджменту, который в последнее время стал горячей темой в пищевой промышленности, и будет способствовать созданию положительного имиджа бренда среди молодых людей, которые ценят ценное потребление. Mars накапливает ноу-хау в расширении своего бренда на мороженое с 1986 года, и ожидается, что этот глобальный опыт работы послужит прочной основой, которая поможет компании успешно обосноваться на внутреннем рынке.