'병맛'에서 '공감'으로, 코미디언 이수지가 쓴 대한민국 콘텐츠의 새로운 문법 > K-wave Trends

Увлечение «пародиями уровня B», которое происходит на рекламном рынке, является стратегическим выбором. В то время как реклама прошлого пыталась вызвать восхищение посредством мистицизма ведущих звезд, сегодняшняя реклама стремится все сломать, чтобы привлечь внимание потребителей. Секрет коммерческого сериала Суджи Ли «Соджу», легко превысившего 10 миллионов просмотров, заключается в том, что он разрушил имидж стереотипной модели и подарил публике «удовольствие от перемены». Потребителей больше не привлекают постановочные притворства, а вместо этого они находят спасение от повседневного стресса в перипетиях знакомых образов. Это стало наиболее эффективной тактикой, позволяющей четко запечатлеть присутствие бренда даже в условиях ограниченного внимания.

Действия Ли Су Чжи проявляются еще ярче в сфере «фейкового документального кино», которое выходит за рамки рекламы и вызывает социальную симпатию. Эпизод «Медсестра Пак Со Хён», который она представила на своем канале YouTube, вызвал огромный резонанс, тронув сердца многих нынешних медицинских работников сразу после его выхода. Все потому, что она не только имитирует внешний вид профессии медсестры, но и прекрасно рассматривает кожу со следами маски, глаза с явным выражением изнеможения, детали эмоционального труда, пережитого при уходе за реальными больными. Этот тип игры, близкий к реальности, сильно передает зрителям чувство «смеха» и выходит за рамки комедии, которая просто заставляет людей смеяться, действуя как социальный рупор, который доносит до мира их недовольство.

За успехом контента стоит мощный двигатель под названием «эмпатия». Персонажи, которых играет Ли Су Чжи, такие как воспитательница детского сада, медсестра и директор дерматологической консультации, — обычные профессии, которые мы обычно видим вокруг себя. Тем не менее, она подробно отражает уникальные истины обслуживания клиентов и усталость от повторяющейся работы, испытываемую каждой профессиональной группой, давая участникам чувство солидарности как «мою историю», а обычным зрителям осознание того, что это «трудности, о которых мы не знали». В частности, ярко изображая пациентов, смотрящих в смартфоны в кабинете врача, или критикуя медицинский персонал на основании необоснованной интернет-информации, общественность прямо или косвенно через контент переживает катарсис «истинного образования».

Еще одна причина, по которой публика с энтузиазмом относится к контенту Суджи Ли, заключается в ее «человеческой подлинности». Она не прячется за внешностью гламурной знаменитости, а готова показать свою испорченную внешность, например, сальную челку и темные круги под глазами, и сливается с персонажем. Такое отношение приближается к зрителю с непритязательной искренностью и служит элементом максимального погружения в контент. Кроме того, производственная группа принимает меры безопасности, оставляя внизу каждого видео сообщение: «Нет намерения унижать конкретную профессию», что является способом повысить качество контента, сохраняя при этом минимальные этические принципы, которые должны присутствовать в юморе и сатире.

Эксперты рассматривают этот феномен как свидетельство того, что общественность больше не воспринимает пассивно однобокие сообщения СМИ. Современная публика самостоятельно ищет контент, делится им и добавляет собственный опыт через комментарии, тем самым дополняя контент вместе с создателем. Контент Суджи Ли находится на вершине этой двусторонней коммуникации. Процесс обмена пользователями сети своим опытом работы в комментариях к поднятым ею социальным проблемам и создание форума для активного обсуждения стал огромным культурным феноменом. В результате Суджи Ли объединила свой талант комика со способностью сопереживать обществу, завоевав непревзойденное положение в создании ценностей, выходящих за рамки простого смеха.