팬덤의 진화: ‘스타’를 소비하는 방식에서 ‘사회’를 바꾸는 힘으로 > K-wave Trends

Недавняя деятельность фан-клуба певца Лим Ён Уна «Поколение героев Тэгу (Тэгу Нубуя)», услышанная в районе Тэгу, является ярким примером эволюционной природы этого фандома. Они не просто остановились на популяризации популярности певца, но и пообещали внести значительное пожертвование в размере 12 миллионов вон в Общественный фонд Тэгу Кореи и стали 22-ми членами «Клуба лидеров обмена». Примечательно, что их обмен не является разовым мероприятием, и с 2021 года они постоянно реализуют разноплановые меры поддержки, такие как спонсирование детских учреждений, обеспечение предметами первой необходимости, волонтерство с брикетами. Это пожертвование также будет доставлено в Семинар по защите инвалидов Со-гу и использовано для поддержки практической независимости и улучшения благосостояния. Это, можно сказать, проявление зрелой гражданственности, показывающее, как фанаты, собравшиеся во имя звезды, могут участвовать в решении реальных проблем общества.

Не только фан-клуб Им Ён Уна, но и фандомы других певцов, таких как Чан Мин Хо и Ли Чан Вон, по-своему расширяют свое положительное влияние. Фан-клуб Чан Мин Хо «Спецназ Дэкён Мин Хо» проводил добровольные мероприятия по сбору средств на концертной площадке и жертвовал деньги Красному Кресту, который также помогал в чрезвычайных ситуациях, например, помогая восстановиться после прошлых лесных пожаров. Фан-клуб Ли Чан Вона также играет ведущую роль в местном образовании и защите уязвимых слоев населения, в том числе предоставляет стипендии его альма-матер и жертвует предметы первой необходимости. Эти действия доказывают, что фандом выходит за рамки простого «фандома» и выступает в качестве решительного сторонника и наблюдателя местного сообщества. В конце концов, сформировался «добродетельный цикл», в котором добрые дела звезды мотивировали поклонников, а эта энергия, в свою очередь, создала социальный добродетельный цикл.

Между тем, в спортивном мире наблюдается, что стратегия клуба по отношению к болельщикам быстро меняется от «превосходства в производительности» к «ориентации на опыт болельщиков». Yongin FC, новая команда, сосредоточилась на обеспечении тщательного местного фан-сервиса и привлечении семейной аудитории вместо традиционных активов, таких как история чемпионата или звездные игроки. Популярный мультфильм «Поймай!» Смелое сотрудничество с «Тинипинг» позволило привлечь на стадион детей и их родителей и стало попыткой по-новому определить футбольное поле как игровое и культурное пространство, выходящее за рамки простого просмотра. Этот стратегический подход оказался эффективным для преодоления ограничений новой команды и укрепления фанатской базы в родном городе. В конечном счете, спортивные клубы также четко осознают, что их будущее выживание будет определяться ценностью и удовольствием, которые болельщики получают на стадионе.

Конечно, фандом и общественный интерес не всегда имеют положительные последствия. Случаи ограничений соседства и освистывания граждан, произошедшие, когда бывший президент США Трамп смотрел финал НБА, показывают, что появление знаменитостей иногда может быть фактором, препятствующим уникальной культуре развлечений болельщиков. Задержки на входе из-за досмотра и контроля пешеходов доставляли большие неудобства болельщикам, посещавшим стадион, и подвергались критике за то, что нарушали мирное впечатление от просмотра, которым должны наслаждаться «настоящие фанаты». Это инцидент, который повышает осведомленность о том, что, когда человек, находящийся в центре внимания общественности, использует свое влияние, это может нарушать права других и порядок общества. Это говорит о том, что по мере расширения фандомной культуры социальная ответственность и этикет, соразмерные ее влиянию, также становятся более важными.